中國嬰童防曬市場興起 海外品牌迎來新機遇
驕陽似火的夏日即將到來。外出前做足防曬措施、保護好皮膚已經是很多年輕人的每日必修課。隨著新世代父母們的護膚意識提升，對孩子的防曬需求也愈發關注。親子露營等戶外家庭活動的興起，也進一步激發了「嬰童防曬」細分品類在中國市場掀起熱潮。
今年4月，天貓國際平台上進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長超過900%，其中最受歡迎的是海外品牌專為嬰幼兒研發的、成分簡單、配方安全的防曬產品。
過去4年，天貓國際嬰童防曬品類銷售體量漲了近10倍。
天貓國際嬰童洗護品類運營負責人李夢哲分享道：「這幾年來我們觀察到，年輕父母們隨著自身防曬意識的增強，也開始非常關注寶寶的防曬需求。」不少海外品牌在產品成分、功能性以及研發理念上，在引領市場的創新和發展。
國際市場調研及諮詢公司英敏特(Mintel)聯合天貓國際發佈的《全球母嬰行業新品趨勢報告》顯示，在以防曬為代表的嬰童洗護領域，資深護膚「成分黨」家長們，注重產品成分天然純淨、以及背後的科研技術升級，願意購買能夠針對解決嬰童特定皮膚問題的產品。報告通過線上調研，訪問3,000名中國嬰幼兒父母，其中78%認為一款安全的嬰幼兒護理了產品應該具備「由天然成分製造」的特點。
來自日本、韓國、歐美的嬰童防曬品牌，加速通過跨境電商天貓國際成功試水中國市場。過去4年，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。
通過跨境電商率先進入中國市場，並挖掘中國市場細分消費領域的新機會，已成為眾多海外品牌的共識。一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收穫新客戶、打響品牌知名度。
一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收穫新客戶，打響品牌知名度。
2020年，日本母嬰洗護品牌Alobaby通過天貓國際開設海外旗艦店，進入中國市場。品牌與平台共同關注到兒童戶外出行的「防曬」、「驅蚊」兩大需求，2021年迅速將驅蚊防曬二合一噴霧引入國內，當年進入平台驅蚊水熱賣榜。
韓國嬰童洗護品牌Goongbe（宮中秘策）也於2020年入駐天貓國際，每年銷售額保持50%以上增長。今年3月環比2月，明星單品嬰童防曬增長三位數。
專注研究亞洲兒童肌膚戶外防護的日本品牌AIREE大中華區總裁陳伽名表示：「在國內，天貓國際是海外品牌與中國消費者溝通交流的重要橋梁，無論在品類豐富度、品牌覆蓋、新品更新速度、以及物流配送、售後服務等方面都持續提升，這是我們首選天貓國際的理由。」2020年7月入駐後，品牌店鋪月度新客佔比持續保持在85%以上。
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