十一黃金周推升旅遊消費需求　深度遊及鄉村消費俱現活力

中國國家鐵路集團早在9月底預計，9月28日至10月8日期間全中國鐵路預計發送旅客1.27億人次 。

（10月8日更新中國文化和旅遊部黃金周統計、天貓國際的成交額情況）

一年一度的中國國慶節長假期（10月1日至7日）再度喚起境內旅遊及消費需求，根據阿里巴巴各個平台的「十一黃金周」統計，用戶在度假旅遊、高質量生活及鄉村消費升級三個維度俱展現強勁動力及生機，為整個長假期更添活力。

綜合中國各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商的統計，經過文化和旅遊部數據中心測算，今年10月1日至7日中國國內旅遊出遊5.15億人次，按可比口徑恢復至疫情前同期的70.1%；實現國內旅遊收入3,890.61億元人民幣。

事實上，從阿里巴巴各個平台的旅遊目的地查詢、出行訂單及用餐搜索，不難發現熱門景區及城市地標的熱鬧生機，分佈全國的旅遊目的地、一站式度假酒店及親子天倫樂相關的門票訂單都呈現顯著的增長：

• 在10月1日至10月3日期間，飛豬平台的門票出票量較去年同期增長超過100%。整體出遊人群之中，有近70%屬於90後，反映年輕人的出行需求更為旺盛；
• 從城市維度來看，首都北京成為長假期最熱門的出遊目的地。上海、成都、重慶、西安、杭州、武漢、廣州、長沙及昆明分列第二至第十位；
• 為期七日的長假期期間，內地高星級酒店訂單量較整個9月份增長超380%，住宿呈現更品質化、更個性化的趨勢，高星級酒店的平均消費金額較9月增長超過30%；
• 短途旅遊熱度不減，根據飛豬的訂單統計，車程三小時以內的本地及周邊遊是今次長假期的主力，佔長假期出遊訂單近60%；
• 高德數據顯示，單計10月1日，通過高德乘坐公交、地鐵或騎行、步行的用戶超過2,000萬人次，反映越來越多用戶選擇低碳綠色出行方式。

疫情限制內地遊客的出境旅遊需求，除了繼續帶動消費回流，消費方式也較以往更多元化，追求身心體驗的深度旅遊質量：

• 遊客放鬆身心的方式越趨多元化，更願意「上天下海」。據飛豬平台統計，今年長假期期間的衝浪、潛水相關活動預訂量，較整個9月份增加超過200%；露營預訂量增加超過14倍；徒步行山與攀岩的預訂量則增加超過13倍；
• 新旅遊玩法拉動新消費，根據天貓平台的9月份數據，露營類、衝浪類、垂釣類商品銷售分別較去年九月同比增長超50%、30%和20%；
• 出境遊受限，無阻消費者在家通過電商平台「逛全球」。天貓國際數據顯示，今年10月1日至7日，天貓國際進口商品成交額較去年同期增長超過50%，其中進口保健品、寵物用品、食品酒水、數碼家電等品類增長最快。

原生態的田園鄉村越來越成為年輕人期待的旅遊地點，也是城市人們撫慰情緒心靈的渠道，加快鄉村旅遊及消費升級：

• 內地掀起鄉村深度遊熱潮，飛豬數據顯示，長假期期間履行的鄉村民宿訂單量，較整個9月份增長超過560%，其中00後發起的鄉村民宿訂單較整個9月增長400%，雲南大理與麗江、浙江舟山與湖州、安徽黃山、廣西桂林與北海、貴州黔東南等地方的鄉村民宿預訂火爆。
• 鄉村物流基礎設施不斷完善，帶動欠發達地區的網購需求，菜鳥網絡已在內地1,000多個縣域佈局，單計9月，全國鄉村快遞單量較去年9月份增長超過180%；
• 欠發達地區呈現網購高頻化和消費升級的趨勢，主打下沉市場的直供電商平台淘特表示，10月1日至4日期間，平台銷售額較去年同期增長近120%。在9月份，淘特平台的紅酒、養生丸、夾心巧克力的銷售額，分別較去年9月增長超過55倍、18倍和10倍；
• 欠發達地區的進口消費模式也在加速普惠化，天貓國際的數據顯示，10月1日至7日期間，中國四、五線以下城市及農村地區的進口消費增速較一、二線城市快，鄉鎮、農村區域同比增長55%；
• 在返鄉過節的背景下，黃金周外賣的熱度伴隨客流從一、二線城市延伸申至三、四線城市。餓了麼數據顯示，10月1日至7日期間外賣熱度增長最快的地區不再是「北上廣深」，湖南衡陽及張家界、河南商丘、雲南麗江及大理等熱門旅遊地，均成為外賣熱度遷移「目的地」，多個城市外賣訂單增速接近倍番。

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