【2019天貓雙11】史上規模最大消費活動預計雙11當天5億人參與為買家省下500億元人民幣

年度消費盛事天貓雙11全球狂歡節（下稱天貓雙11），每年都能為消費市場帶來新鮮玩法，活動在上海舉行啟動新聞發佈會，為未來三個多星期的網購大潮揭開序幕。隨著天貓雙11踏入第二個十年，這個全球慶典今年將聚焦於「新消費」、「新商業」及綠色物流，支持中國消費升級，協助全球品牌及中小企開通中國市場之路。

今年天貓雙11的主題為「夢想11實現」，也會促成歷來最大規模的數字經濟體聯動，共同打造數字化商業全景。來自78個國家及地區的超過2.2萬個國際品牌，將會通過阿里巴巴集團的跨境電子商務平台天貓國際參與到今年天貓雙11，為消費者帶來更廣闊的國際產品選擇。

天貓雙11的玩法只有一點：買得好、買得省。由10月21日凌晨零時起，商品正式開放預售，消費者支付訂金後，就可以用折扣價鎖定喜愛的熱銷商品，而上不封頂的購物津貼、購物券和紅包，也會在未來兩周陸續發放。

淘寶天猫總裁蔣凡表示，今年天貓雙11至少要為消費者省下500億元人民幣。

20萬品牌100萬款新產品

今年天貓雙11聚焦「新消費」、「新商業」及綠色物流三方面，在「新消費」方面，天貓雙11將集結全球供應鏈，滿足中國消費者對新品牌及新產品的需求，超過20萬品牌將在天貓雙11期間，推出超過100萬款新產品。活動期間，預計會有超過5億用戶參與，較去年增加超過1億；商家及平台推廣活動，將為消費者節省超過500億元人民幣。

為慶祝天貓雙11正式啟動，天貓雙11開幕盛典將於10月21日晚上舉辦兩小時的秀場活動，並通過17個線上平台直播。一系列新產品將通過「邊看邊買」技術，即時供消費者率先線上預購。除了流行服裝服飾外，今年的盛典活動更擴展至更多類目，新增了快速消費品及電子產品。

在「新商業」方面，為迎接天貓雙11，數千品牌已經將其天貓旗艦店升級至全新的「天貓旗艦店2.0」版本，為品牌客戶提供升級功能及多元化工具，藉以豐富互動內容，為消費者提供全渠道的體驗。未來一年，天貓預計還將有數千個品牌陸續升級至「天貓旗艦店2.0」。

超過20萬品牌將會在今年天貓雙11期間，推出超過100萬款新產品，預計會有超過5億用戶參與雙11活動，較去年增加超過1億。

不少中外品牌改變原定的新品發布節奏，參與今年天貓雙11的集體折扣活動。其中，蘋果、華為、戴森（Dyson）、茅台等知名品牌，都把年度重磅新品放到天貓雙11平台發售；超過50%的美妝大牌也打破慣例，把一年中最受關注的聖誕禮盒，提前一個月到天貓雙11發布；包括蘭蔻（Lancome）、SK-II、YSL及資生堂（SHISEIDO）在內的215個品牌，更特別為天貓雙11專門定制241款專屬商品。

天貓雙11不單為消費者及商家帶來新穎的購物體驗，在環保措施也出一分力。舉例如，菜鳥網絡及其合作夥伴將倡議把11月20日定為中國每年的「回收紙箱日」，而菜鳥網絡也將會聯同快遞公司夥伴，於旗下7.5萬個網站設置長期回收站，快遞公司也會在送貨時回收紙箱及包裝物料。作為推動綠色回收的舉措，消費者在參與回收活動時，可獲得螞蟻森林的「綠色能量」。

以新品牌、新產品拉動中國內需

淘寶天貓總裁蔣凡表示︰「今年天貓雙11將通過新品牌及新產品拉動內需，滿足中國消費的升級要求。同時，我們將協助來自世界各地及中國的商家，通過數字化的產品創新、能深入了解消費者的洞察力，以及借助集團平台的個性化內容推薦及與用戶互動等，吸引更多來自中國沿海城市以至欠發達地區的消費者。此外，我們將致力推動環保，以技術打造出一個綠色的天貓雙11全球狂歡節。」

蔣凡又指，天貓過去10年有幸與廣大品牌商家一起推動中國零售經濟的數字化轉型，創造大量的新消費，拉動中國的內需，相信今年的天貓雙11將繼續折射中國強大的消費動力和內需潜力。阿里巴巴集團在今年9月渡過20歲生日，集團當時提出面向未來的三大核心戰略，而「拉動內需」正正是居於首位。

作為迎接天貓雙11高潮的環節， 2019天貓雙11狂歡夜（下稱「貓晚」）將於11月10日晚在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，今年的「貓晚」將是史上最國際化的一届，表演通過優酷直播等多個平台向全球觀眾呈現，輸出到世界各地近30個平台，覆蓋50多個國家和地區，實力唱將如華晨宇、李榮浩、阿雲嘎、鄭雲龍、羅志祥及張藝興等，將會現身貓晚為觀眾帶來連串精彩節目。負責今年天貓雙11全球狂歡節的阿里巴巴集團營銷平台總經理劉博在發布會上宣布，今年貓晚將分爲「文明」、「繁榮」、「幸福」、「奮鬥」、「未來」五大篇章，節目編排會運用意想不到的藝人混搭和中外文化對撞，為觀衆打造「全球化時代的新國民記憶」。