天貓618睡眠數據：助眠香薰精油增長13倍 女性購買佔比75%
英國品牌Thisworks在天貓618期間，全球六成銷量來自中國，其睡眠噴霧登上天貓618睡眠數據榜，全球睡眠神器之首。
工作和生活壓力大、睡眠時長不足，以及睡眠品質差等因素下，越來越多人願意一擲千金買個好覺。據CBNData《2018國民睡眠生活消費大數據報告》顯示，中國網民日常睡眠平均時長是7.1小時。睡覺時間雖然不短，但有56%的人表示自己有睡眠問題，其中做夢多、持續淺眠、早上醒來頭腦昏沉最為普遍。全中國1億7,000多萬的 90 後中，三分之一人都有睡眠問題，睡眠時間最短的每天只睡 4 個小時。68% 的人表示每天根本「睡不夠」。
從天貓國際數據可以發現，消費者花費在助眠產品的趨勢，也反映出這個中國網民的睡眠情況。其中今年5月才入駐天貓國際的英國品牌Thisworks，憑藉一款促進快速入眠的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第一位。淘寶天貓618年中慶期間，其全球60%的銷量都在中國，在活動第一天的銷量就相當於英國單個線下門店30天的銷量。
天貓國際數據顯示，淘寶天貓618年中慶期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元人民幣。其中女性購買用戶佔比75%，褪黑素軟糖、香薰精油、助眠寢具及眼罩等趨勢新品受到熱捧。
淘寶天貓618年中慶期間，花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品最受歡迎，佔據成交排行前五位。
廣東人睡眠幸福指數呈幸福狀態
據天貓國際數據顯示，過去一年，以購買助眠產品對比整體消費佔比來看，全中國省份排行中，內蒙古、甘肅、青海等西北部地區睡眠幸福指數最高。相比之下，上海、北京、浙江、天津、江蘇、黑龍江及福建等一線和東部沿海省份城市睡眠問題較為嚴重，睡眠幸福指數最低。東部沿海地區的廣東省卻是例外，一線城市深圳、廣州的人們在繁忙的工作節奏中，依舊能合理安排睡眠時間，失眠指數低，廣東人們睡眠呈現幸福狀態。
據天貓618睡眠數據顯示，內蒙古及甘肅等地的睡眠幸福指數最高。
不同年齡段選擇助眠商品有著不同喜好，70、80後偏喜歡褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，同時，他們對睡眠舒適性要求高，客單價較高的泰國乳膠枕、乳膠床墊均是他們喜愛的寢具。相比之下，為了睡個好覺，90、95後年輕人的需求更為精緻。在天貓國際上，助眠噴霧、蒸汽眼罩、真絲眼罩、隔音耳塞、香薰精油等助眠小產品消費增速最快。其中，助眠香薰精油在淘寶天貓618年中慶期間整體成交同比增長13倍。
澳洲品牌Slip今年首次參加618，網紅產品slip真絲眼罩在首日成交量同比增長783%。英國品牌IN ESSENCE的明星產品ie助眠精油，位列天貓國際睡眠精油類等一位，在首日成交量同比增長1123%。
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