【阿里簡訊】天貓618見證中國蓬勃消費活力

中國的消費韌力向來備受外界關注，在剛過去的天貓618理想生活狂歡季（下稱「天貓618」）期間，不論中國一、二線城市，還是三線或以下城市的欠發達地區（或稱下沉市場）都展現多元的消費活力。一貫支持綠色措施的阿里巴巴集團，也在天貓618期間首次公佈一項綠色創新成果。

淘特服務欠發達地區　裝點小鎮的精緻生活

淘特致力於服務欠發達地區的用戶，也是性價比敏感性消費者的精明之選。阿里巴巴集團2021年天貓618期間，淘特有50萬款、來自1688.com的源頭廠貨以及 20,000噸農産品，從全國産業帶工廠、農田果園直送至消費者端。

另外，在熱銷商品方面，細節的個人護理和長期健身相關的設備銷量增長顯著，顯示著小鎮生活的消費升級，從滿足生活基本需求，邁向精緻、優質生活。漱口水在6月1日的銷量比去年同期增長560倍，口氣清新劑同比上升14倍，電動鼻毛修剪器上升3.3倍。筋膜槍是健身運動之後緩和肌肉酸痛的新潮設備，而它正在成為小鎮生活的潮流好物，其銷量同比攀升270倍，家用按摩器也增長55倍。

從熱門消費區域來看，天貓618首10日（6月1日至10日），欠發達地區消費者的購買熱情覆蓋大江南北，來自中國南方廣東省博羅縣、中部的山東省廣饒縣、東北的黑龍江省延壽縣的消費者，三個縣域的訂單量位居前三，下單氣氛特別踴躍。

城市間奔馳的卡車　交織消費活力的動線

中國汽車報聯合中寰衛星發佈報告顯示，天貓618期間，全國卡車開工率超過75%，創疫情以來新高。以天貓618為代表的電商促銷活動有力的拉動內需，卡車物流的繁忙，也側面印證了消費力的蓬勃趨勢。報告顯示，卡車活躍集中城市、集結城市，所運送貨物種類、流向與天貓産業帶及電商平台的訂單分佈，在分佈上非常吻合。

天貓618前夕卡車集結的熱門地點，與天貓緊密合作的23個産業帶高度重合，如廣州美妝、順德小家電、深圳數碼、義烏小商品、溫州鞋靴、泉州男裝等多個創業帶。今年天貓618期間，全國近2,000個産業帶的100多萬中小商家再一次集體爆發：6月1日至15日的銷售額同比去年618期間增長了2.1倍。

跨世代的愛美之心和健康愛好悄然湧現

今年天貓618，年輕人購物車裡湧現出的新品類、新趨勢，折射出他們生活方式的變化。「成為精緻型男」正在成為90後、95後男性的目標，6月1日到17日，男士彩妝銷售額同比去年同期增長超過40%。粉底、睫毛膏、眉筆、眼影等都是熱銷品類。另外，垂釣這個通常被認為是中老年人專屬愛好的興趣，但在天貓618期間購買垂釣用品的消費者中，90後及00後的佔比大幅提升，讓釣魚成為老少皆宜的全民運動。

數字經濟急速發展加上疫情影響，讓銀髮族（55歲以上人群）加速擁抱數字化生活，通過電商平台滿足生活需求。6月1日到3日期間，銀髮族在天貓國際購買的脫毛儀成交額同比增長84%，進口保健品成交額同比增長31%，擦窗機器人同比大漲14倍。銀髮族在追求健康生活的同時，又精緻愛美，妙用智能家電，輕鬆解決家務問題。

天貓618 帶動品牌會員爆發式增長

今年天貓618期間，眾多品牌商大力發展品牌會員，推出具有吸引力的會員福利。據統計，截至6月16日，品牌商家在天貓618新增近6,000萬會員*。

通過天貓618大促，天貓幫助品牌累積天貓旗艦店店舖的會員，將平台用戶轉為品牌旗艦店的會員，為品牌進一步營運用戶資産帶來增量，是品牌能夠深化消費者營運的基石。眾多品牌通過大促、淘寶直播、逛逛和站外平台等，把站內和站外的用戶，引入淘寶進行成交，這也為品牌旗艦店自身和平台帶來源源不斷的生意，並給商家帶來確定性的生意增長。

*統計未去重，包括同一消費者成為多個品牌店舖會員；統計時間為6月1日至16日。