天貓、Calvin Klein與東華大學達成創新合作　年輕化服飾引入青蔥設計

東華大學、Calvin Klein及天貓新品創新中心三方將會通過合作課程，為時尚產業實踐快速回應市場需求的設計開發模式。（圖片來源：東華大學）

電商發展豈止於銷售層面？上海東華大學與天貓新品創新中心（Tmall Innovation Center，TMIC）合作的新品孵化中心，上周三（3月23日）與國際時尚品牌Calvin Klein啟動合作。東華大學的學生將會依據該校對服裝面料與設計領域的研究，結合天貓新品創新中心的趨勢洞察，為Calvin Klein設計新一季羽絨服，以00後學生的設計審美迎合越趨年輕化的服飾市場。

東華大學、Calvin Klein及天貓新品創新中心三方將會通過合作課程，為時尚產業實踐快速回應市場需求的設計開發模式。東華大學上海國際時尚創意學院院長李峻表示，傳統服裝設計高度依賴靈感，在這種合作模式下，該校學生將從天貓新品創新中心對消費者需求、潮流風向的精準洞察出發，融入個人創意及設計，大幅提升新產品的成功率，而課程已經收到超過170位學生報名。

Calvin Klein代表則表示，品牌以往的商品計劃及設計多數源於其全球設計中心，今次與天貓新品創新中心及東華大學的合作意義非比尋常，並首次啟用中國市場的設計力量及本土供應鏈，希望跟天貓與東華大學進而探索更多新產品研發，為消費者帶來更多驚喜。

消費者對服飾的需求日新月異，推動時尚產業的變化。大淘寶產業發展及運營中心 新品及導購業務總經理謝煒指出，中國零售市場變化迅速，服飾行業尤其明顯，順應市場趨勢的細分賽道層出不窮，新的流行風格與新面料成為品牌增長的驅動力。

大淘寶產業發展及運營中心 新品及導購業務總經理謝煒。

天貓新品創新中心面世逾四年　跟約2,000品牌達成合作

天貓於2017年成立新品創新中心，通過天貓的消費洞察挖掘消費需求，以一系列數字工具及產品，幫助品牌研發新產品。天貓新品創新中心將傳統的從實驗室、設計師再到消費者的研發模式，轉變為從消費者需求出發的消費者對商業（consumer to business，C2B）模式，提升新產品的成功率及效率。

Calvin Klein旗下業務在2001年起於中國內地設立專門店，曾在上海舉辦過大型時裝表演，期後在天貓設立官方旗艦店。Calvin Klein的母公司PVH與天貓新品創新中心先後啟動15項新產品合作項目，不但通過電商擴展銷售，也借助天貓提供新產品研發、試水及銷售能力。

李峻補充，「產學研」融合是東華大學的教學特色，與Calvin Klein達成合作，證明這種創新模式對產業的數字化轉型有借鑒意義，期待未來能和天貓在可持續時尚、面料研發等方面有更多合作。

天貓新品創新中心通過天貓的消費洞察挖掘消費需求，以一系列數字工具及產品，幫助品牌研發新產品。

天貓新品創新中心經過四年多的發展和經驗累積，截至2021年底已跟全球150家集團、約2,000個品牌達成基於C2B模式的新產品創新，合作夥伴包括VF Corporation（威富集團）、L’Oréal（歐萊雅）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）及P&G（寶潔）等。

去年九月，威富集團與天貓新品創新中心及東華大學三方合作，為威富集團旗下服飾品牌Dickies設計百年紀念款新產品。東華大學的學生通過為期六星期的課程，結合天貓新品創新中心的趨勢洞察、Dickies的品牌理念來繪製設計圖稿。設計圖稿經過專家評審後，在天貓的「天貓造物星球」平台再經過大眾評審及選出優秀設計圖，最終化為實際生產方案，推向市場。

目前天貓新品創新中心的探索已經深入產業鏈的上、下遊甚至製造端，合作方既有消費品牌，也有BASF（巴斯夫）、Givaudan（奇華頓）等國際化工原材料廠商，專注幫助品牌從原材料端研發新產品，實踐從源頭開始的創新模式。

天貓新品創新中心未來將會拓展及形成三個中心：1）趨勢中心，打通趨勢標準建設、洞察全球流行趨勢演變；2）創意中心，集結意見領袖（或稱KOL）與創作者，建設數字化創意平台；3）創新研發中心，加速原料和供應鏈能力整合，並通過創新工廠、黑馬工廠等創新模式幫助商家推出新產品。

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