天貓國際全球直播聯盟正式啟動　首站落地日本東京

阿里巴巴B2C零售事業群總裁劉鵬（右三）、天貓國際總經理董臻貞（右四）與日本紅人直播機構代表開啟天貓國際全球直播聯盟合作

天貓國際近日正式啟動全球直播聯盟，首站落地日本東京，超過10家日本紅人直播機構、300名當地紅人加入聯盟，他們將以直播方式，為中國消費者介紹本土好吃、好玩、好用的新鮮好物。

作為海外品牌入華第一站，天貓國際將聯合全球紅人直播機構、海外達人博主、商家等生態夥伴的力量，用創新的全球直播方式，加速引入和孵化更多海外中小品牌，並通過海外紅人的直播鏡頭，讓中國消費者身臨其境，「雲」體驗穿梭在知名商業街，逛海外專櫃的感覺。

直播聯盟成立當天，日本東京當地的海外直播也同步開啟。當日，天貓國際總經理董臻貞與日本中古奢品商家RECLO的社長古志野化身主播，帶領消費者探訪RECLO倉庫，介紹中古好貨。隨後天貓國際將圍繞日本威士忌、摩托車頭盔配件等主題，在當地做海外特色直播。

天貓國際總經理董臻貞（右）與日本中古奢品商家RECLO的社長古志野化身主播

董臻貞表示：「生活在海外本土的紅人和KOL們，熟悉當地特色的中小品牌，了解原汁原味的海外文化，我們希望他們在海外直連天貓國際和商家的直播間，將更多優質的商品和生活方式帶來國內消費者。」

在剛結束的天貓雙11全球狂歡季（簡稱「天貓雙11」）期間（10月31日至11月11日），天貓國際上超過1,000個海外品牌的成交額同比增長超100%。在眾多海外品牌中，日本品牌非常受天貓國際消費者歡迎，名列前茅，其中，日本威士忌、遊戲機、黑膠唱片、居家香薰、滑雪露營等戶外商品需求強勁。

此次加入全球直播聯盟的10多間日本紅人直播機構包括株式會社潤泰商貿、大熊物産株式會社、楽GOO國際株式會社、REA商事株式會社、Inagora株式會社，當地300名紅人包括日本知名博主「林萍在日本」、資訊博主「翻轉日本東京」、時尚探店達人「蘿拉在東京」以及知名乒乓球運動員等。

天貓國際全面升級業務策略升級海外直購業務

天貓國際召集全球商家24小時直播接力，帶消費者雲遊全球好物

天貓國際早前升級海外直購業務，發佈「全球探物」品牌。位於日本、韓國、歐洲等六大採購中心的天貓國際官方採購團隊全球直採海外潮流尖貨，專機直郵到中國消費者的手中。在今年天貓雙11期間，天貓國際開啟了24小時全球直播活動，遍佈五大洲不同時區的全球商家接力直播活動，帶消費者打卡包括日本銀座中古勝地、巴黎老佛爺百貨等經典購物地標、探尋如澳洲奶牛牧場、埃塞俄比亞咖啡產業帶等特色原產地。

為了進一步提升消費者服務，天貓國際今年9月全面升級業務策略，聚焦「好貨、好服務、好逛」，成為中國連結全球的世界之窗，做好進口消費的趨勢引領。截至目前，天貓國際已吸引全球90多個國家和地區的39,000多個海外品牌入駐，覆蓋7,000多個品類。