天貓發佈7月新消費人氣品牌榜　夜騎嘆冰茶成年輕人新生活方式

天貓發佈7月新消費人氣品牌榜，揭示中國內地年輕一代的新生活方式，其中包括夏夜騎行、圍爐冰茶、室內滑雪、山野溯溪及潛水探險。該品牌榜亦公佈25個今年7月銷售額按年增速靠前的品牌，其中14個為國貨品牌，包括兩家成立僅3年的新銳品牌。

新生活方式一：夏夜騎行

晚風拂過耳畔，是屬於夏夜的浪漫。夏日夜晚騎單車，成為不少年輕人結束一天疲憊、放鬆的方式之一。在天貓上，TREK（崔克）、Specialized兩家歷史悠久的國際品牌讓「裝備黨」為之心動，品牌推出的減震山地單車和公路競賽單車分別拿下細分類目榜單的第一。

「帥」是評論區最多的字眼，一輛高顏值的自行車滿足了不少男生的青春夢。XDS（喜德盛）、ROCKBROS及GIANT（捷安特）等中國品牌也緊跟其後，為了吸引更多年輕人注意，這些品牌還發佈青少年及童車、騎行頭盔等多款新品。

新生活方式二：圍爐冰茶

將圍爐炭火換成乾冰，用冷泡茶代替熱茶，用消暑食品取代烤橘子等等，曾經紅極一時的「圍爐煮茶」出現夏日版本—圍爐冰茶，讓茶具品牌掀起一股熱潮，包括創立3年的新銳品牌竹木傳情，聯同瓷牌茗、光一、正揚家居、豪峰等國產品牌。

天貓數據顯示，今年7月「圍爐冰茶」搜索量按年急升200%以上，相關器具包括新款中式茶杯置物架、冷萃茶壺、冰塊桶、玻璃茶杯等，有品牌更特別設計「圍爐冰茶」套裝，方便買家「打卡嘆茶一條龍」。

新生活方式三：室內滑雪

冬天到熱帶地區海邊避寒，炎炎夏日高溫天，滑雪愛好者不約而同走到室內滑雪場競技。在深圳及廣州，室內冰雪世界成為今年避暑活動首選，冰雪運動「輸人不輸陣」。

今年7月份，滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板單板及滑雪頭套成為天貓上的人氣單品；30多個品牌的滑雪裝備銷售額錄得翻倍增長，而銷售額增長躋身前5名的品牌有Burton、AWKA、VECTOR、TERROR及SALOMON（薩洛蒙）。

值得一提的是，AWKA是一家成立不到3年的新品牌。創始人是一對90後夫妻，也是多年的滑雪愛好者，創業初衷是想為中國雪友做一個高品質、高性價比的滑雪服品牌。2021年，AWKA上線天貓而引起不少冰雪運動愛好者注意，今年品牌銷售額已過千萬元人民幣。AWKA創始人趙卓琳說：「從基礎運營、趨勢洞察能力的支持，在AWKA被看見的過程中，天貓扮演著關鍵的作用。」