天貓與Vans母公司威富加強在中國之戰略合作

天貓與威富公司（VF Corporation）簽署戰略合作協議，進一步加強和深化了雙方已存在的良好合作關係。

天貓與威富公司（VF Corporation）簽署戰略合作協議，進一步加強和深化了雙方已存在的良好合作關係。威富公司在服裝和鞋類領域擁有豐富的經驗，而天貓的新品及市場研究機構——天貓新品創新中心，依託阿里巴巴平台擁有的消費者洞察優勢。雙方的合作內容涵蓋了新產品需求挖掘、新品上市前測試、選款、消費者畫像分析及解讀和產品發佈後續跟進等環節。

此次雙方將進一步擴大合作範圍，阿里巴巴零售平台上6.54億年度活躍消費者的洞察，可賦能威富公司發展貼合中國消費者的產品，以滿足中國消費者不斷變化的需求。

威富公司旗下有眾多知名品牌，包括Vans、The North Face、Timberland、Dickies及Kipling等，都已經入駐天貓。其中，早於2011年已開設的Vans天貓旗艦店，目前累計粉絲數目已超過1,000萬。

結合天貓的洞察力  威富持續創新

雙方將加強在新產品設計和營銷創新方面的合作，利用消費者洞察和分析以及消費者對商業（C2B）的方法，共同推動中國服裝和鞋類市場的創新和發展。

阿里巴巴營銷平台事業部總經理劉博表示︰「憑藉天貓無與倫比的客戶洞察力、強大的技術支持和深入的市場知識，我們期待與世界領先的公司合作，幫助他們以最有效和高效的方式把最好的產品帶入中國市場。通過與威富公司的合作，我們致力於幫助威富公司創造出能夠準確滿足中國消費者需求的產品。」

威富公司全球戰略執行副總裁 David Wagner 表示：「我們非常高興能與天貓新品創新中心合作，進一步發揮消費者洞察和分析的價值， 天貓新品創新中心的數據驅動型洞察有助於威富公司旗下品牌更好地服務中國市場。中國是威富公司全球最重要的市場之一，我們將借力合作成果推動創新，不斷超越中國消費者的期待。」

搶攻淘寶天貓618  錄得可觀銷售增長

威富公司旗下品牌Kipling就在今年，通過與天貓合作，以預售方式推出一款新的背包試水市場熱度。基於天貓對市場的洞察及分析，此款新品成功成為品牌在天貓上最暢銷的產品。

今年初，威富公司旗下的Dickies也通過與天貓新品創新中心合作，量身訂造一些迎合中國內地消費者，又富有街頭文化元素的產品，滿足中國內地消費者對這些產品持續增長的需求。

事實上，2017年8月，威富公司就啟動了和天貓新品創新中心的合作。2018年起至今，Vans和Kipling等品牌的天貓旗艦店均通過大數據來指導店鋪營運。Vans根據天貓行業提供的數據建議，對其產品品類進行了優化，提前增加了熱門產品庫存量為今年天貓雙11做準備。

以目前正在舉行的淘寶天貓618年中慶為例，Vans 6月9日在天貓首發上線的哈利波特聯名款新品，帶動全店成交同比去年增長超200%。同一天，The North Face參與天貓超級品類日，成交較去年同期增長近2倍。

今年淘寶天貓618期間，Vans 6月9日在天貓首發上線的哈利波特聯名款新品，帶動全店成交同比去年增長超200%。

淘寶天貓618年中慶期間，天貓平台上的品牌商家帶來150萬款新產品，透過多項特別優惠，面向一、二線城市之外，也賦能品牌和商家挖掘中國新興城市和農村等高增長的市場。

威富公司將通過和天貓的深度合作，更好地運用大數據製定產品創新、開發和營銷戰略，以滿足中國消費者越來越多元化的需求。未來，雙方還將針對威富旗下品牌的品類延展進行探索，如Vans和Dickies都將推出更符合中國年輕人需求的新品。

與天貓新品創新中心成功打造大熱新品

威富公司是天貓新品創新中心在服裝領域的首個深度合作的夥伴。天貓新品創新中心成立於2017年，利用洞察消費者的能力，貫穿整個C2B柔性供應鏈，改變製造業的傳統格局，也很大程度提高品牌的生產速度，以及回應市場的反應能力。

目前，天貓新品創新中心已經與全球100個集團達成戰略合作，涵蓋一線品牌超過800個，其中包括寶潔P&G、聯合利華Unilever、歐萊雅L’Oréal、雅詩蘭黛Estée Lauder、Shiseido、Mars及三星 Samsung。

去年，天貓新品創新中心和強生旗下品牌李施德林深度合作，推出針對年輕女性市場的花香味新品漱口水。限量10,000瓶的新品禮盒在天貓雙11僅花 5分鐘就售罄，三個月售出10萬瓶，還幫李施德林擴大了用戶群體的覆蓋面，為其帶來新增長點。

今年1月，天貓新品創新中心通過大數據給雀巢中國的果萃咖啡新品提出口味建議，並在線上進行新品模擬測試，將雀巢研發推出咖啡新口味的時間大大縮短。新品在5月發佈後大受歡迎，在雀巢參與天貓超級品類日當天賣出超10萬盒，佔到其店鋪總成交的一半。