天貓雙11商家扶持措施一覧
2021天貓雙11全球狂歡季（下稱天貓雙11）啓動商家報名。天貓推出一系列扶持措施，助力大中小商家，抓住機遇，拓展生意來源。
今年天貓雙11依舊保持「雙節棍」的節奏，設置兩個預售期和售賣期。兩個售賣期分別為11月1日至3日和11月11日。淘寶天貓商家大多會提前在9月開始備戰，備貨商品，籌備新品，策劃廣告投放，安排達人以及主播合作等。周全的準備，才能支持商家在雙11擁抱成長，更好的服務消費者。
本文將會持續更新天貓雙11推出的商家優惠及扶持措施。
平台創新工具 為商家带來生意增量
近年來，「直播間裡的雙11」越發深入人心。不少商家都會將自家商品的預售，或者雙11限定款等，大力投入在直播間中回饋消費者。而通過日常關注的主播推薦，在直播中選購雙11的心頭好，也是很多消費者日益享受的購物習慣。因應此趨勢，今年雙11進入籌備階段，淘寶就宣佈了針對直播的最新舉措。
淘寶APP首頁將為淘寶直播新增一級入口，為消費者提供沈浸式直播觀看體驗。這一入口，將為直播帶來強勁的消費者流量，也是直播間運營的新陣地；淘寶直播還會推出全新的平台工具「熱浪引擎」，能夠實現達人線上選品、商家線上招商、線上匹配達人主播，以及更多元的營銷推廣流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開播效率。此外，淘寶直播還將在直播以及短視頻內容為主的獨立APP「點淘」上，為商家帶來投放短視頻的機會，成為增進直播售賣的全新一站式解決方案。
另外，KOL(key opinion leader)以及KOC(key opinion consumer)的推薦清單、心水好物、私藏店鋪等分享交流，也是內容生態中重要的一環。為了鼓勵達人以及素人，通過內容創作，參與到雙11的好物推薦中來，天貓雙11也將設立專項「現金獎勵」。從10月1日開始，在淘寶上進行創作的KOL，有機會獲得與大型品牌合作的機會，創作的優質內容，更有機會在平台上的短視頻社區「逛逛」、用戶評價分享社區「有好貨」、以及淘寶直播等渠道，全面曝光。而商家也將受益於平台內容頻道上的投放，獲得確定性的廣告效果。
降本提效 多種措施提升商家現金流
天貓9月16日推出針對商家預售期的提前回款的金融服務。商家在預售階段收到消費者的訂金後，參加此金融服務的商家可按照比例，可以提早收回貸款。另外，天貓商家在8至10月的商家備貨期，更可獲得網商銀行最低6折的「提前備貨」利息折扣。
今年，天貓雙11還將向報名參加平台廣告投放活動的商家，計劃推出價值10億元人民幣（下同）補貼，降低商家廣告投放的成本。商家報名參加平台上的廣告投放活動，達到一定標準即可獲得補貼。平台還首次對參加雙11的淘寶中小商家，推出補貼，讓他們以更低的成本達到廣告投放的目標。此外，淘寶聯盟也為雙11全面升級，計劃加碼至10億元補貼。
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阿里巴巴集團藉「降、免、扶」多元措施 支持淘寶天貓商家
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