奢侈品品牌在天貓首發超千款兔年新品 80國「兔年年貨」上架天貓國際

中國農曆新年即將到來。各大奢侈品牌紛紛在天貓奢品首發超千款兔年限定新品，圍繞可愛兔子形象的創意新品，充滿趣味活力。天貓國際亦上線「進口年貨大街」，為中國消費者提供來自全球80個國家的豐富進口特色年貨以及海外商家為中國春節訂製的「兔年限定」禮盒。

逾千款兔年新品在天貓奢品首發

2023年迎來了可愛的兔年新春。在12月29日晚8點開啟的年貨節期間，卡地亞Cartier、IWC萬國、伯爵Piaget、古馳Gucci，普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry等各大奢侈品牌的超千款兔年新品已在天貓上線。高端瑞表IWC萬國發佈兔年版機械表，全球首發限量500枚。伯爵Piaget獨立編號限量發行38枚的兔年限定款，掐絲琺瑯工藝勾繪的福兔惟妙惟肖頗具質感；而麒麟Qeelin全球限量Bo Bo系列鑽石項鍊則融合了熊貓和兔子的可愛形象。

「可愛兔兔」的手繪、卡通、IP聯名，成為今年奢侈品箱包服飾最鮮活的元素，讓今年的春節限定更富童趣。GUCCI古馳為慶祝兔年新春，發佈一系列色彩靚麗的成衣和配飾，並飾有各種充滿懷舊意味的兔子印花；BURBERRY博柏利的新禧賀歲系列也以兔子印花為設計，推出了帽子、衛衣、開衫等多個單品；此外，今年新入駐天貓的小眾奢品Marni、AMIRI也紛紛以中國傳統生肖兔為靈感，推出新年限定系列。

為吸引年輕受眾，與經典兔子IP合作的聯名款也是奢侈品新年系列的一大看點。英倫奢華生活方式品牌Mulberry為慶祝新春兔年，與荷蘭漫畫家筆下的miffy米菲推出聯名系列，在天貓發售了包袋、小皮具、掛件配飾等；COACH與大白兔推出聯名系列，合作款以大白兔奶糖經典的紅、藍、白為主調，融入針織毛衣、連衣裙、夾克外套、牛仔短裙、手袋、配飾等趣味單品。

超千款兔年限定新品在天貓奢品首發

全球80國進口年貨上架天貓國際

在天貓國際平台，已有來自全球80國近百萬款「兔年年貨」上架，包括新西蘭蜂蜜、蘇格蘭威士忌、挪威保健品、奧地利施華洛世奇水晶、丹麥曲奇禮盒、泰國榴蓮燕窩等食品，供消費者選購。

天貓國際「進口年貨大街」正式上線，加拿大駐華上海總領事穆大緯Dave Murphy在內的十多個國家和地區的駐華外交官來到年貨大街「趕集」，在全球年貨大街向消費者推薦各自家鄉特色年貨。在淘寶和天貓APP 搜索「外交官趕集中國年」便能進入進口年貨大街。

除了傳統各國進口特色年貨，不少海外商家和品牌也為中國春節定制「兔年限定」禮盒等。在日本海外倉，天貓國際官方買手提前備貨了稀缺款的「三得利兔年生肖威士忌」，這款適合收藏和送禮物的爆款每年都很搶手；美國金屬打火機品牌Zippo上新了全球限量700套的兔年限定款、泰國乳膠枕兔年禮盒、英國Whittard新年限定紅茶、生肖款的日本KAGAMI水晶清酒杯等商品已從海外運至天貓國際保稅倉，等著進入消費者的年貨購物車。

十多個國家和地區的駐華外交官上陣天貓國際進口年貨大街，介紹家鄉特色年貨

天貓年貨節新年禮盒成熱搜

新年禮總是比人先一步到家。據淘寶天貓顯示，12月20日到27日期間，消費者對「禮盒」的搜索量，比上個月同期增長了5倍。

大白兔作為兔年最受關注的食品品牌之一，與可口可樂聯名，在天貓推出兔年限定禮盒「好事成兔」，受到熱捧。不少老字號秀出兔年國潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯名，而知味觀兔年年貨禮盒採用了兔年花車設計，禮盒可以秒變玉兔花車。五糧液、國窖1573、天鵝莊、軒尼詩等品牌商家紛紛在天貓推出了兔年特別版禮盒，人頭馬CLUB還與藝術家林子楠聯名推出合作款「靈兔踏綺」。

除了贈送親友的禮盒，淘寶天貓上熱搜的商品還有兔年新衣、毛孩拜年服，以及兔年新春主題的積木和拼圖。

天貓上的兔年新春主題拼圖成為熱門商品

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