國際奢侈品牌在天貓首發逾1,000款七夕限定新品

牛郎織女於本周二（22日）七夕相會之時，天貓連同逾1,000款國際奢侈品牌所推出的七夕限定新商品，為一對對才子佳人表達心意增添不一樣的選擇。

天貓作為品牌首發商品的陣地，一直是年輕人「追新」的首選，也獲得越來越多國際奢侈品牌關注。今年來，一眾國際奢侈品牌已經在天貓奢品首發超過1,000款七夕的節日限定新商品，當中不少屬於全球限量首發款，又或是中國市場特別款，例如：

• 奢侈品牌Gucci（古馳）在天貓首發今年獨家的七夕系列、花朵色系的竹節迷你手袋；
• Vacheron Constantin（江詩丹頓）為其中一款主打腕錶推出中國特別版，全球限量150 枚，而天貓獨家首發其中10枚；
• Chopard（蕭邦）的一款靈動鑽石女士腕表系列推出全新綠色配色，為今年七夕期間天貓的獨家限量款，全球限量25枚；
• JAEGER-LECOULTRE（積家）在七夕前推出新的鑽石機械手錶，中國內地首發，錶盤配色優雅，突出東方韻味；
• BALENCIAGA（巴黎世家）推出七夕限定的超小號蝴蝶結沙漏包，除了經典的黑色，也配備目前流行的「芭比」粉色系。

今年在天貓奢品發佈七夕限定的國際品牌數量已經超過100家，除了上述品牌，還包括SAINT LAURENT（聖羅蘭）的皮革手袋、Christian Louboutin（路鉑廷）紅心標誌的平底鞋和運動鞋、Marni的七夕限定草編手袋、BOUCHERON（寶詩龍）的中國限定吊墜項鍊，以及MIU MIU的七夕限定戒指等等。

國際奢侈品牌不單在天貓發佈新商品，消費者互動方式及服務亦越見貼心。例如在今年8月15日至22日期間，若消費者在上午11時前在Gucci天貓旗艦店下單，上海、杭州及蘇州的大部分地區可享快遞當日送達服務，協助用家向另一半即時送達愛意。

今年七夕期間，天貓奢品亦獨家上線「3D禮卡服務」。在手機淘寶app瀏覽選購特定奢侈品牌的商品時，可以通過專有的「奢禮訂製」服務，個性化訂製包含品牌元素的立體禮品卡。

2020年至今，已有超過200家奢侈品牌開設天貓官方旗艦店，而天貓奢品則是中國內地首個聚齊LVMH集團、開雲集團、香奈兒、愛馬仕及歷峰集團這5大奢品巨頭的電商平台。

餓了麼七夕鮮花外賣預定單同比增逾50%

買花是不少人表達愛意的方式，越來越多消費者選擇在餓了麼預定好七夕當天的鮮花配送，讓騎手幫忙跑完送花的「最後一公里」。餓了麼統計顯示，今年七夕前夕鮮花外賣預定單，較去年七夕同比增幅超過50%。其中，廣州、重慶、嘉興等城市的預定量增幅較為顯著。

今年七夕，餓了麼的鮮花外賣預定單較去年增長超過50%。

即使分隔兩地亦無阻鮮花和情書來往，今年七夕前夕，消費者安排另一城市收花、亦即「異地」鮮花外賣預定量，較去年七夕增長40%，較2019年七夕更大幅增長3.3倍。今年而言，上海、北京和杭州消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量，位居中國城市的前3名。

從品種來看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛。紅玫瑰是每年情人節的最熱單品，但對往年主銷的9朵、11朵，今年消費者更傾向選購19朵、33朵大花束。除了碎冰藍、卡布奇諾等較熱門的彩色玫瑰品種，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量，在今年也見到較大的增長趨勢。

餓了麼鮮花行業負責人李虹介紹：「為了滿足當下消費者更多元的審美需求，今年七夕，平台聯合商戶們共同推出多種差異化升級的高顏值花，多集中在混搭、輕奢、進口等款式和風格，以符合現在消費者想要差異化、小眾、進階的需求。」

(8月21日下午更新：餓了麼七夕鮮花外賣預定單同比增逾50%)

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