虎年情人節男士護理迎來爆發天貓美妝多品類超三倍增長

消費者在天貓YSL聖羅蘭美妝官方旗艦店挑選情人節禮物

一年一度的情人節是表達情意的甜蜜時刻，「他經濟」爆發成為今年天貓情人節活動期間（2月9日-2月14日）的一大顯著趨勢：天貓男士行業迎來3倍增長，男士護理品類增長更是迎來爆發，此外，天貓美妝多個品類同比增速超過300%，迎來虎年新年開門紅。

情人節男士護理產品迎來爆發增長

如今，越來越多男性消費者在節日收到禮物。除了剃鬚刀、遊戲機、耳機等以往傳統贈送給男士的禮物以外，男士香水、彩妝、護膚品成為熱門選項。在今年天貓情人節活動期間，天貓男士行業迎來3倍增長，男士美髮、護髮品類同比去年情人節活動同期（2021年2月9日-2月14日）增幅更是達到近30倍，男士彩妝和洗護禮盒也意外走紅。

根據CBNData（第一財經商業數據中心）聯合發佈的Z世代2021年度喜愛產品榜，男士護膚套裝作為細分品類，被選入美妝領域榜單之一，足以看出該品類在年輕世代中的熱度與重要性。2月14日前夕，Kiehl’s（契爾氏）推出的一款男士護膚禮盒，銷情一度勝過女士香水與口紅，位列天貓美妝熱銷榜前三。

天貓美妝多個品類增速迅猛

此外，今年情人節活動期間，天貓美妝迎來了開門紅：美容護膚、彩妝、美容美體儀器等成交額成倍爆發，多個品類同比去年同期增速超過300%，其中唇部精華增速超五倍，防曬噴霧、定妝噴霧增速近四倍，面部護理套裝、面部精華、塗抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均在兩倍以上。

情人節期間，無論是國際知名品牌還是內地新銳品牌，都有不俗的表現。在情人節活動期間，Lancôme （蘭蔻）天貓旗艦店的L’absolu Rouge「黑桃紅心」絲絨限定唇膏禮盒平均每15秒就售出1份，Guerlain （嬌蘭）Aqua Allegoria花草水語香水系列銷量同比上漲超過1,200%，彩棠Timage推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號上市即售罄。

情人節，奢侈品牌將新品全球首發放在天貓

近年，越來越多海外奢侈品牌加速數字化轉型，並積極進入消費潛力巨大的中國市場。不少奢侈品牌將開設天貓官方旗艦店，作為擁抱中國線上消費者的第一站，並將新品全球首發也放在了天貓。

情人節前夕，Hermès（愛馬仕）上線限量款77號色口紅，並把全球首發放在天貓。Dior（迪奧）在天貓發佈「中國獨家發售」的新款口紅。Tom Ford （湯姆福特）則在天貓新品首發玫瑰系列香水。天貓用戶可以在全球範圍率先買到這些品牌的情人節限量新品。

在天貓深耕多年的YSL（聖羅蘭），把原計劃4月上線的新品眼霜，提前到2月發售，趕上情人節檔期。GUCCI（古馳）、Givenchy （紀梵希）、Armani（阿瑪尼）等都在天貓情人節會場上線了限定款禮盒。阿瑪尼還特意為消費者提供了「為她選」和「為他選」兩個選項，在「為他選」中有男士香氛、男士護膚等訂製禮盒，受到消費者青睞。

為給消費者提供更好的服務，奢侈品牌在天貓推出刻字、訂製、回購禮贈、高效配送等會員專屬服務。最近，古馳在天貓上線了個性化訂製虎年壁紙，以增加和會員的互動。迪奧則率先開啓店舖直播，把門店化妝現場、電影節紅毯等都搬到直播間，和消費者面對面交流，傳播品牌理念。