泰國女裝品牌新星TIANA創辦人：透過時裝展現女性力量
泰國女性時裝品牌TIANA創辦人Temfah Krisanayuth。
電商時代，不少女性運用潮流與營商觸角成功創辦品牌。泰國女性時裝品牌TIANA便是一顆冉冉升起的電商新星。成立兩年多的TIANA已成為在Lazada平台名列前茅的品牌，創辦人Temfah Krisanayuth向《阿里足跡》分享品牌希望透過時裝，展現女性力量，並推動可持續發展的理念。
TIANA於2020年創辦，成立之初便以電商形式運作，目前經泰國Lazada平台做成的生意佔了一半以上。兩條品牌線主打年輕女裝市場，推出外套、裇衫與褲子等基本衣物，供女性平時按喜好自由穿搭。Krisanayuth表示品牌在疫情期間創辦，慶幸疫情雖然曾一度導致生產供應鏈受阻，但整體影響有限。不過她已觀察到這兩年時裝潮流的改變，休閒家居服需求急增，其品牌本來較專注銷售正裝，現時加強主打日常服裝的子品牌TIA by TIANA。
Krisanayuth說：「電商模式是我們具備營商韌性的關鍵因素，很多沒有線上業務的實體店（受疫情影響）面臨不得不結業。Lazada在疫情期間對商家的持續支持，也對我們的業務增長有很大幫助。電商是疫情以來我們的關鍵增長動力。」她提到Lazada有一款工具可供商家實時審視平台表現，包括銷售到促銷成果、訪客流量，還可以預測提示活動的存貨水平、熱搜關鍵詞等，幫助提升網店的轉化率。
TIANA Lazada店舖介面。
TIANA的時裝產品。
創業培訓課程打開品牌國際格局
去年Krisanayuth與20多位泰國企業家一起參加了阿里巴巴創業者培訓課程（Alibaba Netpreneur Training），完成為期4周的課程學習。她形容這是一段「改變人生」（life-changing ）的經歷：「課程不僅讓我們重新審視公司的核心價值和長期目標，還拓寬了我們的全球發展格局。電商的發展空間廣闊如天空。」她續指，課程中接觸到阿里巴巴集團的願景和價值觀，令她思考一間公司的責任，要同時為顧客、員工、環境設想。而在企業策略中，要有長遠的視野，中小企亦要敢想、敢於夢想。
Krisanayuth希望10年內，TIANA可以成為全球女性的日常穿著品牌，現時目標透過電商渠道持續擴張至新市場，未來3至5年會陸續進軍其他東盟國家。為此公司會擴張團隊，增聘國際人才，豐富團隊的多元性。同時，她希望品牌能為女性力量發聲，她堅信女性可以選購、穿著集設計、舒適、功能性又可負擔的時裝，並且她希望TIANA的時裝可以在女性消費者無論是建立自信與風格或者謀求事業發展的過程中起到一臂之力。
阿里巴巴創業者培訓課程由阿里巴巴全球創新與發展倡議計劃（Alibaba Global Initiatives，AGI）於2019年推出，截至2022年底，該項目已在亞洲、非洲、歐洲及拉丁美洲培訓近1,900名創業者。
Temfah Krisanayuth（前排右二）和其他志同道合的企業家參加阿里巴巴泰國創業者培訓課程。
可持續「慢時尚」主張
可持續性是TIANA的一個重點方向。Krisanayuth表示，品牌分別從可持續面料、可持續生產以及「慢時尚」主張三個方面實現。在生產面料上，產品團隊致力研究將可持續面料如有機棉、有機麻與再生聚酯纖維應用到產品系列中，並儘量從當地採購；品牌與環保供應商合作，積極參與主要供應商的生產過程，避免多餘用水和碳排放。
此外，Krisanayuth指出，TIANA主張「慢時尚」，TIANA大多數的暢銷商品都是經久耐穿的單品，「我們專注生產經典的點睛單品（statement pieces），消費者可以和衣櫃裡的服飾混合搭配，長期穿著。」她表示，TIANA計劃今年會推出可持續時裝系列。
訪問最後，她有三個建議給有志創業者：
- 不要停止學習：所有成功企業家都會追求終身學習，永遠都會有新的想法與概念可以讓你探索，無論是線上營銷、運用社交媒體使用、設計思維等。甚至是元宇宙的概念，也在開始影響時尚行業。
- 不怕失敗：「殺不死你的會讓你更強大」，失敗是最好的老師，愈是遇到困難，無論是生活上或工作上，愈能讓你堅強。
- 保持謙虛：業務增長，但自我不要隨之膨脹，保持謙虛態度，感謝至今所經歷的每一步。
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