淘寶LOGO 18年來首升級：更「開放」、更「連接」、更「有趣」

全新的2021已經到來，在展望未來之際，淘寶也迎來了品牌形象升級，宣布用了18年的品牌Logo換新升級推出。品牌設計是產品的映射，淘寶Logo 18年來首度升級，既是對過往努力的呼應，也傳遞出朝新方向出發的決心。

對比來看，新Logo氣質更顯活潑，整體仍延續了以往的風格，視覺上保留了原有的特徵，從結構韻呈現細節上做了優化，與傳承大於革新的升級目標相符。淘寶新Logo設計解讀

全新淘寶品牌標識充分融合了書法文化和現代的設計語言，並注入了自然書寫的筆勢，將寫意融入設計之中。

新Logo，新品牌，新形象，此次品牌升級結合了業務豐富的場景，讓視覺語言更具專屬性和多樣性，讓使用者更好的感知到，一個更連接用戶、更開放平台、更充滿趣味的新淘寶正在走來。

Logo升級三大關鍵字映射淘寶業務發展邏輯

為了更好的地遞淘寶品牌升級概念，圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字，不僅在Logo的視覺上有其寓意，背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

「開放」對應增量的空間、場景和資源輸入、「連接」對應的是用戶存量的挖掘、優化和資訊匹配，那麼「有趣」就是淘寶串聯線上與線下各場景、各角落對消費者的回應。

品牌設計是產品的映射，淘寶Logo 18年來首度升級，既是對過往努力的呼應，也傳遞出朝新方向出發的決心。

一、「開放」更通透，打開生態系成就共贏共創

「開放」在設計上指的是讓字體結構更通透、更有呼吸的空間，代表的是新淘寶對外能提供充足的空間，並將生態系統打開，成就共贏共創。

淘寶的「開放」不僅對外，還包括內部空間和場景的開拓；2020年9月，淘寶直播宣佈面向中小主播群體發佈6大支持計劃，以扶持中小主播成長。天貓雙11全球狂歡季（「天貓雙11」）前夕，手淘首頁取消焦點圖，把「猜你喜歡」上提；每一個推薦商品圖背後是一類相似商品集成，並用圖文、視頻、直播等方式展現出來，以更加豐富的方式讓商家展示自己的商品。

二、「連接」商業、用戶與內容

新Logo的設計上，通過連筆來表達「連接」，讓筆劃結構更加流暢，做到一氣呵成，更好的連接商業、用戶與內容。2020年底淘寶推出「逛逛」，將一個全新場景開放給消費者、內容創作者和商家。而這些調整的主要目的是為了創造更多的「連接」。

最開始淘寶以搜索為主的貨架式商城，到通過演算法下的人、貨匹配，至今向內容找人的方向發力，為的都是更順暢地「連接」。截至2020年9月30日，阿里巴巴集團中國零售市場移動月活躍用戶的數量是8.81億。面對商家和數十億商品，思考要創造更多的連接，需要從精準和豐富兩個方向發力，目的就是通過商品資訊流展現商品力，匹配消費者的已知和未被發掘的需求，實現人與貨的高效連接。

三、「有趣」展現新淘寶將產出更加豐富多樣的內容，讓消費者體驗更多趣味

2020年9月淘寶發佈資料顯示，淘寶用戶平均年齡25歲，95後是淘寶第一大用戶群體，淘寶樂於擁抱喜愛嘗試新事物的年輕人，當中便屬《淘寶造物節》為最，從2016年起已舉辦了五屆，這個節日本身並不為賣貨，是為了幫助青年人釋放創新力和創造力，並分享興趣及生活態度，成為淘寶搭建吸引年輕人的舞臺和洞察年輕人消費潮流的舞台。

因此，對年輕化的追求是新Logo設計的關鍵元素。新字體在筆劃彎折處做了弧度處理，以使整個字體看起來更有趣、更顯活力。

淘寶品牌升級圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字，不僅在Logo的視覺上有其寓意，背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

一系列產品、內容、品牌升級動作的目的，是希望塑造一個以「逛」為重要心智的新淘寶，進一步優化淘寶的商業生態。淘寶以內容為橋樑，開放了更多元的場景，並在不同維度創建了更豐富的連接，一個更連接用戶、更開放平台、更充滿趣味的新淘寶正在走來。

「此次淘寶Logo的升級並不是突然起意，而是隨產品和使用者體驗升級的有意為之。」阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示產品、內容、品牌升級動作的目的，是希望塑造一個以「逛」為重要心智的新淘寶，讓用戶在淘好物過程中更能感受到「逛」的樂趣，從產品、直播等多場景多維度帶給用戶全新體驗，進一步優化淘寶的商業生態。