淘寶加大內容電商投入助生態夥伴提升效率 今年目標用戶增長翻倍
淘天集團內容電商事業部總經理程道放宣佈，淘寶將於今年加大內容電商方面的投入，全面融合淘寶內容及電商，為淘寶生態合作夥伴提升經營效率。
淘寶在2024淘寶內容電商盛典宣佈，今年將於內容電商加大投入，全面融合直播、圖文和短視頻等淘寶內容及電商，為淘寶生態合作夥伴提升經營效率，營造更大的增長空間，並為今年設下目標：用戶規模同比增長翻倍。
淘天集團內容電商事業部總經理程道放表示：「2024年淘寶的內容和電商，將從加法變為乘法，釋放新一輪內容電商紅利。」
淘寶內容電商事業部去年12月組建，合併原有的淘寶直播和內容平台「逛逛」團隊，打通直播、圖文筆記、短視頻及短劇等豐富的內容形式，為淘寶商家引流、轉化、留存及複購帶來更大的提升空間。
過去一年，淘寶內容電商強勁增長。2023年全年，淘寶內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；內容創作者新增863萬位；新開播帳號同比增加77萬。
程道放在2024淘寶內容電商盛典亦公佈今年全年的目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。
此目標體現淘寶對內容電商高速增長及堅定投入的信心與决心，淘寶將會通過補貼、投入人力與資源，持續推進及融合「內容X直播」，提升內容電商在淘內滲透率，繼而為生態合作夥伴提升經營效率。
淘寶擁有最優、最短的「種草」轉化路徑
據艾瑞諮詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，中國直播電商持續增長，2023年成交額為4.9萬億元人民幣，同比增長達35%，也給直播電商從業者注入一劑強心針。
從消費決策鏈路看，淘寶APP內「種草」擁有最優、最短的轉化路徑，這亦是淘寶的獨特優勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開與直播聯動的多樣嘗試。
例如，美妝品牌珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠直播間，通過「逛逛」短視頻做好內容心智，直播召回效果顯著，由短視頻進入直播間的人群較引入措施前提升10倍；購買轉化率也較整體平台平均值高1.5倍。
達人在淘寶的商業化變現路徑也更加豐富，淘寶一方面聚集中國內地最大規模的高消費人群，另一方面聚集全球最大規模的品牌商家，內容生態自帶廣闊的發展前景。
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