2023淘寶天貓618：256萬中小商家成交額超越去年　305個品牌成交破億

淘天集團的統計顯示，自淘寶天貓618於5月26日晚上8時開始起，截至6月18日午夜0時，超過256萬名中小商家的成交額超過去年同期，成交破億元（人民幣，下同）的品牌數達305個。

商家及用戶對短視頻內容的興趣有所提升，同樣截至6月18日午夜0時，每天在淘寶發佈短視頻的商家數增長55%，達人增長200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，用戶願意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天集團今年618求新求變的最大收穫。今年淘寶天貓618延續在消費領域的創新引領，讓消費者感到淘寶好買又好逛，從而吸引更全面的商家類型參與。

今年618活動同樣分開兩輪售賣期，其中第二輪售賣期在6月15日晚上8時開始，至6月20日晚上結束。

呼應消費者互動方式的轉變，淘寶今年首次推出「直播閃降節」，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加2倍至3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長139%。

在商家端，淘寶今年在618活動期間首次推出面向中小商家的專屬會場「淘寶好價節」，從而使今年的618更加豐富，各類商家在本屆618也收穫生意的機會。截至6月18日午夜0時，超過256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期，還有118萬名中小商家達成「1萬元成交」的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶不到3個月。

6月18日剛過0時，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨。另有2,227個品類商品同比增長超過100%。

淘寶與消費者的溝通方式變得更加多元好玩。今年淘寶天貓618期間，阿根廷足球明星美斯（Lionel Messi）亮相淘寶直播與球迷見面，只帶祝福不帶貨，還用中文預祝大家「端午節快樂」。

另外，蘋果公司首次發起直播，在淘寶與130萬名「果粉」分享攝影技巧；巴黎世家與153萬名粉絲共同漫步巴黎街頭，105萬人在天貓國際直播間用24小時逛遍世界名店。

淘寶APP首頁在本屆淘寶天貓618期間迎來更新，淘寶直播、淘寶好價、淘寶買菜成為首頁核心位，消費者在這裡既能買菜，也能一站購好貨好價商品，更能看豐富有趣的內容。

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