淘寶天貓香港站首推「淘寶電視台」直播
阿里巴巴集團旗下的天貓雙11全球狂歡季（「雙11」）將於本年度迎來第12週年。為了加強與消費者的互動，淘寶天貓香港站將會破天荒推出首個涵蓋娛樂、親子、飲食及寵物等內容的直播節目「淘寶電視台」，提供合共50小時的廣東話本地製作直播內容，更會在雙11當天進行無間斷的直播，是本地網購平台最大型的直播盛事，為香港消費者帶來融合內容及電商的全新體驗。
27小時無間斷直播節目
「淘寶電視台」以香港人熟悉的電視台模式，結合淘寶直播的創新技術，提供多元化節目。電視台將於10月31日晚上8時正式開台，開台節目會介紹今年雙11的攻略，並在11月11日前，以每日2小時的模式直播不同主題的節目，包括美妝、家電、飲食、玩樂、寵物及親子等，直播中每15分鐘就會發放好禮，增加互動內容及消費樂趣。
在11月10日雙11前夕，「淘寶電視台」更會與香港消費者一同倒數狂歡節的來臨，並展開馬拉松式、連續27小時無間斷直播，即使消費者在任何一個時段上線，仍能收看到繽紛有趣的直播內容。
天貓淘寶港澳負責人陳子堅表示：「淘寶天貓香港站一直致力提升用戶的體驗。這次，我們以雙11作為契機，憑藉淘寶直播創新及穩健的後台技術，為他們帶來綜合多元娛樂及電商的嶄新直播內容，令淘寶天貓在香港不單成為是一個購物平台，更是一個具有豐富內容、精彩互動的地方。」
天貓淘寶港澳負責人陳子堅宣佈香港站天貓雙11全球狂歡季正式展開。
天貓淘寶港澳負責人陳子堅（中）、「逸」酒店管理有限公司集團總經理鄧壁華（左）、新世代演員鄧月平（Larine）（右）出席啟動發佈會。
直播推動電商高速發展
近年，由於消費者的需求改變，網購高速發展；而疫情更成為催化劑，令網購成為新常態 ，這也令直播電商迎來了全新的機遇。根據畢馬威與阿里研究院聯合發佈的《邁向萬億的直播電商》報告，預測2020年中國直播電商整體市場規模將突破1萬億元人民幣，並於2021年繼續保持高速增長，達至近2萬億元人民幣。
直播電商的創新模式同時能推動新零售的發展，直播等新穎的營銷方法正在改變著傳統零售與消費者的關係，直播及電商的融合把不同的場景變為可觸發購物的地點，通過創新技術及全方位內容表述的貫通，「人、貨、場」的關係發生了微妙的變化。
KOL（Key Opinion Leader）和KOC（Key Opinion Consumer）是目前最流行的直播主持組合，他們分享自身的淘寶經驗和實用有趣的商品，不再是售貨員與顧客的關係，而是主播和觀眾關係。憑藉平台累積下來的大數據，直播可以根據觀眾的喜好來介紹相應的商品，提供更為貼近用戶心頭好的商品推介。通過直播，一個全新的場景已經產生，為商家和消費者帶來了新穎的互動體驗。
高達888元人民幣的限量現金紅包
今年的雙11的售賣期也由「單」變「雙」，除了原有的11月11日之外，還新增了11月1至3日，旨在為商家提供了「雙」重機會，讓他們可以把更多更好的商品帶給消費者。
今年香港市場的優惠包括每滿300元（人民幣，下同）減40元的天貓跨店優惠，買得多減得多；淘寶則為滿200元減25元及滿1000元減50元優惠。另外，更有香港跨店支付滿199元包郵到自提點的服務。天貓更會在10月21日開始至11月11日，每日上午11時及下午11時兩個時間點，發放限量高達888元的現金紅包；消費者亦可領取限量的26元及111元官方物流紅包。
此外，香港消費者亦可以憑全新推出的「中銀淘寶World萬事達卡」專享無上限0%的手續費, 11月11日還有驚喜優惠，讓消費者網購時更無憂無慮地，愉快享受淘寶及天貓購物的樂趣。
按此了解更多天貓雙11全球狂歡季的介紹及歷史背景，或是瀏覽阿里足跡的2020天貓雙11專頁及活動欄目，獲取更多活動內容及最新動向。
分享