越傳統越潮流 淘寶年輕創業者用新意詮釋真年味
兔年新春即將到來,在淘寶天貓搜索與春節相關的商品,可以看到千姿百態的內容:憨態可掬的財神爺手辦、寫著「諧音梗」桌面植物、不同材質、復古潮流的兔子公仔…「年味」的打開方式百花齊放,背後是數以百萬計的年輕淘寶創業者的奇思妙想,也是Z世代對年味的詮釋。
「諧音梗」種子送年味祝福
淘寶植物文創品牌「植人一生」主理人陳卓就是其中之一。陳卓團隊都是95後的年輕人,畢業後加入淘寶創業,主營桌面植物。陳卓表示,剛開始創業不太有底,但很快發現年輕消費者比他們想像中更熱衷於當「花匠」。一年多的時間,他們在淘寶賣出超過20萬件產品。團隊發現,年輕人在養花養草的過程中也獲得了治癒感。漸漸的,帶有「諧音梗」的插畫成為產品的標配,加上精心搭配的泥土、種子或是小花苗、小樹苗一起送到消費者手中。陳卓表示,挖掘並重新詮釋植物帶來的情緒價值成為產品研發的重點,品牌希望做成「職場人的桌面情緒樹洞。」
在廣東創業的團隊對當地新年買「年宵花」的年俗印象深刻。「傳統文化可以變成很酷的潮流元素,」陳卓說。團隊對「年宵花」概念進行再詮釋,在新年版的「樹洞」里,團隊用「諧音梗」帶來了美好的年味祝福詞:福祿「瘦」喜財、「錢」「兔」無量等。桌面植物的種子裝在這些充滿新年祝福的罐子裡,等待播種發芽。
「過年是一件開心的事,過去的一年對許多人來說很辛苦,他們比任何時候都需要會心一笑,」陳卓說,「一顆顆種子代表著對嶄新一年的美好希望,這和『年宵花』的寓意是類似的。」
非遺木梳技藝開拓養生空間
「過年送健康」是很多年輕人在購置年貨的主題詞。95後非遺傳承人、「梵沐記」主理人陳浩歸將這一主題詮釋出了東方美學的意藴。「梵沐記」專注於創新浙江東陽的木梳技藝,將人體工學原理、現代感簡約線條融入到設計中。「梵沐記」推出的新年禮盒里除了梳子,還加入了一塊刮痧板。這是陳浩歸上網搜索資料時發現的「潮流趨勢」:在許多社交媒體上,用傳統的刮痧板刮臉按摩成了新時尚。「其實刮痧板原本就可以這麼用,只不過長時間被埋沒在了『出痧』場景的刻板印象里。」陳浩歸說。
陳浩歸1997年出生於浙江東陽。大學求學時期,他了解到自己家鄉有一門流傳了千年的木梳非遺技藝。學設計的他深受觸動,於是到東陽木梳當時唯一的傳承人門下拜師學藝,學習制梳技法、並且嘗試創新設計。他設計的一款雲朵造型的「抹雲梳」獲得了多個設計領域獎項,也讓東陽木梳走進了更多年輕人的視野。
陳浩歸認為:「傳統是需要再發掘的。一代人有一代人的詮釋,不斷發掘再造,傳統文化才能更雋永。」現在陳浩歸的探索延伸到了新領域。刮痧板的製作技藝和制梳是相通的,這給了他很大的發揮空間。
「梵沐記」為兔年春節禮準備的刮痧板有兩種造型,一種是純木質,設計成圓潤抽象的玉兔造型,另一種結合了羊角材料。「身體健康」的春節祝願,借由古老的木梳技藝詮釋出了年輕的新味道。
舞獅元素布鞋寓意福踏吉祥
在淘寶店鋪「孤館 高雅的布鞋」主理人熊超的記憶里,過年和舞獅分不開。在老家,每到過年,舞獅隊就會逐個村子「巡演」。熊超想到把醒獅形象設計到鞋面上,作為年貨節的主推商品。自古以來,醒獅被認為是驅邪避害的瑞獸,把醒獅穿上腳,有福踏吉祥之意。
這位95後年輕人專業學習服裝設計,有感於市面布鞋種類單一,沉下心學起了千層底布鞋手藝。布鞋是一門極「慢」的手藝,一個熟練的工匠要做出一雙,也要花費整整三天的時間。在淘寶,熊超這樣「慢」的手藝人並不孤獨,她加入了「淘寶手藝人」組織,自己的作品申請了阿里巴巴的原創保護。她相信,「用傳統創造潮流」這件事,可以走得很遠。
把獅子放上鞋面不是一件容易的事,熊超前前後後調整了個把月。最大的困難在於,鞋面面積有限,完整的獅臉放上去顯得特別局促。最後是動漫里的半遮臉面具給了她啓發:為什麼不能把醒獅也做成半臉面具,一隻鞋上放半張臉?於是,一雙融合了「動漫基因」、傳統醒獅文化,以及祖傳的千層鞋底工藝的布鞋誕生了,記憶里的年味就這樣被定格在了一對「混血」的獅子里。
在淘寶商家中,90後、00後創業者達數百萬,他們在淘寶引領著一股「再造傳統」風,用創意和專注,詮釋著他們心目中的傳統。新的一年,這些年輕人也將帶著他們的創新精神,繼續成長、繼續創造新潮流。
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