燈塔年度報告：中國內地電影年度票房回復至疫情前七成　劇綜市場內容供應穩定

燈塔研究院和燈塔專業版早前聯合發佈主題為「新格局‧新生力」的《2021中國電影市場年度報告》，總結中國內地電影行業在過去一年的發展，同時將視角對準未來的市場格局，聚焦行業如何探索與挖掘新檔期和潛在觀影動力。此外，燈塔專業版亦聯合酷雲發佈《2021年度劇綜市場洞察》，通過網絡播放及電視台播放的雙重觀察視角，總結過去一年劇集及綜藝市場的表現，洞察行業未來發展趨勢。

《2021中國電影市場年度報告》顯示，在內地疫情漸趨穩定下，2021年中國內地電影總票房達到472.58億元人民幣（同下），回復至疫情前的74%；在內容供給上，全年上映共697部電影，創歷史新高；下沉市場持續擴大，三四線城市所佔份額首次逼近40%，其中四線城市復蘇速度較快，年度觀影人次超越一線和三線城市。

《報告》顯示，2021年中國電影總票房達到472.58億元人民幣，回復至疫情前的74%。

在內容市場方面，「中國敘事」成為過去一年的核心主題。2021年的進口片票房達到整體票房的20%，不到2016年佔比的一半；另一面，由主旋律題材引領的國產電影，繼續在這一年獲得穩定發展。其中，電影《長津湖》以57.7億元票房打破影史紀錄，延續「中國敘事」的主旋律。

在內容市場方面，由主旋律題材引領的國產電影繼續取得穩定發展；其中，電影《長津湖》以57.7億元票房打破影史紀錄。

根據《2021中國電影市場年度報告》，2021年用戶更加偏向於短期、節慶型的觀影習慣，票房產出集中於春節和國慶檔期，在非重點檔期上映的電影數量、產出票房均有所下降。全年票房超過2億元的電影共有27部，其中六成是在大檔期上映；在大檔期之外上映的則有12部，類型方面，以愛情片、犯罪／懸疑片為主。

愛情片《我要我們在一起》助推「520」這個新檔期達到2.3億元票房，成為經典案例。該電影就25歲以下用戶佔比在全年票房超過2億元的電影中高居第二；該片結伴觀影比例則高達72%，成為年度第一。

《2021中國電影市場年度報告》同時顯示，在疫情偶有反復的2021年，電影院在短暫關停後的重啟，讓積壓的潛在觀影意願呈現爆發式輸出。舉例說，廈門全市電影院在歷經20天關停後於去年10月6日重啟，當日票房高達673萬元，超過去年同期峰值，觀影熱情持續到國慶假期後首個週末。由此反映，在內容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意願有待釋放。

《報告》同時顯示，電影院在短暫關停後的重啟，讓積壓的潛在觀影意願呈現爆發式輸出。廈門全市影院在歷經20天關停後重啟，當日票房高達673萬元，超過去年同期峰值，觀影熱情持續到國慶假期後首個週末。

即將到來的2022年春節檔期，將再次聚集諸多頭部電影。電影《四海》和《奇跡》以高熱度排名前二；其中《奇跡》以年輕女性佔比較高。此外，春節檔期的動畫電影多達6部，其中兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作，高居觀影意願熱度的首兩位。頭部內容帶動觀影動力，春節檔期將成為中國內地電影2022年的強勢開年。
延伸閱讀：2021中國電影市場年度報告全文

燈塔2021年劇綜市場洞察：劇綜市場內容供應穩定　行業有序恢復

隨著文化消費方式的多元化發展，觀看劇集和綜藝成為民眾網上文娛消費的重要方式之一。由燈塔專業版聯合酷雲發佈的《2021年度劇綜市場洞察》顯示，儘管疫情持續對劇集開拍帶來影響，但隨著行業有序恢復，去年劇集市場的內容供應較為穩定，共產生390部劇集，分別有123部台播劇及371部網播劇。

《2021年度劇綜市場洞察》顯示，去年劇集市場的內容供應較為穩定，共產生390部劇集，分別有123部台播劇及371部網播劇。

網播劇部分，四大平台的上映新劇集數整體差別不大，《上陽賦》、《贅婿》、《掃黑風暴》及《八零九零》分別位列四大平台市佔率第一。從劇集上映時間分佈來看，網播劇在春夏上映節奏更為「活躍」，台播劇則較多在3月、5月和12月上映。台播劇方面，4月開播的《小捨得》、6月開播的《大決戰》以及10月開播的《紅旗渠》均位列年度劇碼直播關注度首五位。

內容題材方面，愛情與古裝題材劇集爆款頻出，2021年劇集播放年榜的首30位中，近半為愛情與古裝題材，各有12部作品。《2021年度劇綜市場洞察》指出，目前愛情與古裝題材在劇集市場上佔據不可或缺的地位，未來將具有廣泛的受眾市場。此外，都市劇表現也較為亮眼，在劇集年榜的首30位中佔7席。其中，《你是我的榮耀》及《一生一世》開播後保持較高的市佔率；獨立女性題材劇集如《正青春》及《星辰大海》等則較「慢熱」；懸疑劇方面，《八角亭謎霧》、《致命願望》及《誰是兇手》等劇集口碑兩極分化。整體而言，懸疑劇仍需再創佳作以回應觀眾的較高期待。

2021年劇集播放年榜的首30位中，近半為愛情與古裝題材，各有12部作品，愛情與古裝題材在劇集市場上佔據不可或缺的地位。

值得關注的是，2021年眾多兼具品質與熱度的主旋律劇集集中湧現，如《覺醒年代》、《山海情》、《大決戰》、《紅旗渠》、《掃黑風暴》及《功勳》等一系列重大主題創作，生動及積極地傳遞中國故事的精神力量，成為深入人心的精品力作。從燈塔專業版可見，《掃黑風暴》上線之初已獲較高市佔率，最終位列劇集播放年榜第2名。《覺醒年代》豆瓣評分高達9.3分，在台播期間，始終排名同時段全頻道排名前5，並有9天都佔據同時段全頻道排名榜首。

總體而言，2021年劇綜市場的內容供應均較為穩定，且在題材風格上愈發呈現出多元化、精品化的趨勢。《2021年度劇綜市場洞察》指出，伴隨著更多優質劇綜作品的誕生，2022年劇綜市場有望迎來新的發展。另外，燈塔專業版作為影視娛樂洞察平台，致力為影劇綜等行業提供全面的洞察。燈塔專業版近日進行改版升級，繼院線、網路電影之後，在劇集、綜藝領域的洞察體系建設上邁出關鍵一步，通過全新上線「全網正片播放市佔率」指數，為劇集和綜藝的網路播放在行業中建立能公開展示、即時更新的統一有效度量指標。
延伸閱讀：2021年度劇綜市場洞察全文

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