生活總有新驚喜—2021天貓618資訊專頁

炎炎夏日再度高掛，也宣告換季消暑與添裝護膚的時機正式來臨！阿里巴巴集團正式啟動年度活動2021年天貓618理想生活狂歡季（「天貓618」），通過兩輪售賣期，為商家提供更多營運扶持措施與創新工具支援，也為消費者帶來更低門檻的優惠力度與更佳的購物體驗。

今年將會有約25萬品牌參與到天貓618活動之中，是去年天貓618活動的2.5倍。此外，天貓618活動期間會有約1,300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新產品。品牌會員也在今年天貓618期間迎來最好的時候，20,000多家品牌將會向其會員提供專享優惠，為歷屆天貓618活動最多。

今年天貓618的預售期將於5月24日晚上8時開始，讓消費者不再需要等到深夜搶預售，同時能通過「滿200元人民幣減30元」的加碼滿減優惠、不同程度的消費券與品類券、互動紅包等等，享受更著數與直接的玩法，呼應活動主題「生活總有新驚喜」。而天貓618的第一波售賣期在6月1日至3日，第二波售賣期則設於6月16日至20日，期間《阿里足跡》團隊將持續更新本專頁，為大家網羅天貓618的消費趨勢、商家部署及活動概況。

天貓618第二輪售賣期（6月16至20日）過後，整體活動展現亮麗成績，其中：

• 阿里巴巴集團首次公佈天貓618期間的綠色創新成果，促銷期間的每筆訂單碳排放量相比去年減少18%，突顯集團持續透過綠色技術以推動可持續發展的成果（按此瀏覽詳細報道）；
• 眾多品牌商在天貓618期間大力發展品牌會員，推出具有吸引力的會員福利，6月1日至16日，品牌商家在天貓618新增近6,000萬會員（統計未去重）；
• 全中國近2,000個産業帶的100多萬中小商家再一次集體爆發，今年6月1日至15日的銷售額同比去年同期增長了2.1倍；
• 6月1日到17日，男士彩妝銷售額同比去年同期增長超過40%，粉底、睫毛膏、眉筆、眼影等都是熱銷品類。另外，垂釣這個通常被認為是中老年人專屬愛好的興趣，但期間購買垂釣用品的消費者中，90後及00後的佔比大幅提升，讓釣魚成為老少皆宜的全民運動。

在6月1日零時，首輪售賣期、天貓618「開門紅」正式啟動，數據顯示消費增長強勁：

• 6月1日首小時（凌晨零時至1時），至少有1,700多個品牌成交額超過去年同期全日，阿里巴巴會員計劃「88VIP」的用戶消費額，較去年同時段增長221%；
• 淘寶直播首小時的成交額超過去年6月1日全日數字；品牌店舖自播表現強勁，品牌自播首小時成交額比去年同時段增長超過100%；
• 6月1日開售首8小時，天貓國際平台錄得的成交額已經超過去年6月1日全日；平台半天（首12小時）成交額較去年同時段增長61%。小眾香水、遊戲機、進口洋酒、家居香薰、寶寶護膚、寵物保健等類別都有顯著增長；
• 截至6月1日上午11時，小米、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、格力、華為、Lancôme（蘭蔻）及L’Oréal（歐萊雅）等中外品牌的店舖自播成交額，均突破1,000萬元人民幣，而成交超過1,000萬元人民幣的店舖直播間數量，是去年同期的2倍多，涵蓋行業包括3C數碼、大小家電、美妝護膚及家裝等；
• 菜鳥網絡數據顯示，截至6月1日上午8時，超過100萬位消費者率先收到自己在天貓618預售期內支付定金的商品。菜鳥網絡及物流夥伴合作的「預售極速達」平台統計顯示，北京、成都、上海、西安、太原在內的100個直轄市或城市的消費者，首批商品收貨時間平均花費不到6小時；
• 在6月1日全日，有755個新銳品牌（即入駐天貓平台3年以內的品牌）的成交額超過100萬元人民幣；
• 欲了解首輪售賣期詳情可按此閱讀。

2021天貓618報道內容：
【阿里簡訊】天貓618見證中國蓬勃消費活力（6月22日）
植物肉品牌Green Common　天貓618首階段網銷增長8倍（6月21日）
健康輕食大開箱 即食保健品的商業創新（6月20日）
商家自播趨勢增多　豐富品牌營運工具選擇（6月19日）
阿里巴巴首次公佈天貓618綠色創新成果　算法升級及增加清潔能源用量比例顯著降低碳排放（6月18日）
天貓水面下的新銳品牌能力：內容「種草」、柔性製造、產品研發（6月17日）
【天貓淘寶618】淘寶香港站及天貓香港表現優於大市　冀打造本地成功經驗（6月15日）
【影像故事】新產品高效孵化　滿足細分市場需求（6月10日）
【阿里簡訊】借勢全新消費趨勢　新品牌在天貓618大放異彩（6月9日）
與天貓事業群副總裁楊光對話：走進客戶、發現機遇（6月8日）
淘寶天貓618首波推出台灣專屬「寵物優品主題特選」（6月3日）
2021天貓618迎開門紅 逾1,700品牌首小時成交額超去年首日全日（6月2日）
天貓淘寶香港618年中慶　全力支持商家提升本地消費者體驗（6月1日）
【新產品研發】天貓與跨國品牌推動C2S原材料創新模式　強化新產品研發及營銷（5月27日）

天貓618媒體編輯素材：

部分圖片可在阿里巴巴集團官方網站的媒體資料庫下載，以下是供媒體剪輯用的影像素材。

上屆天貓618活動回顧（節錄）：
2020天貓618理想生活狂歡季專頁
天貓科技介紹—約100天貓商家開通3D購物　跨地域佈置家居
商家影像故事—資深貓奴淘寶創業　賣貓用品更賣安心
商家影像故事—90後創淘寶家具店　動力源自兩個「家」
阿里巴巴助農故事—淘寶天貓盡攬特色農產品　引入數字化授人以漁

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