盒馬成迪士尼中國首個新零售合作夥伴 推出主題糕點及有機商品
盒馬宣佈與迪士尼中國合作推出一系列主題產品。圖為雙方合作推出、在內蒙古烏蘭布和沙漠的有機胡蘿蔔種植田。
盒馬宣佈與迪士尼中國合作推出一系列主題產品，在中國內地將迪士尼廣受喜愛的人物形象與中國本土美食互相結合，解鎖食品市場新潮流，聯手深耕兒童有機食品市場。
雙方首階段已經合作並推出6款迪士尼授權商品，包括反斗奇兵／玩具總動員（Toy Story）主題的三眼仔草仔粿（或稱青團）、米奇家族系列的麻糬搖搖杯及兒童有機麵條、勞蘇／草莓熊麻糬等，盒馬計劃全年推出約100款迪士尼授權商品。
盒馬首席商品官趙家鈺說：「我們希望通過自身的爆品創造能力，把家喻戶曉的動畫IP串聯進創意產品的研發中，帶到盒區房用戶的餐桌旁，以盒馬的創新力，為零售行業、為用戶帶來更多想像力。」她又指出，盒馬與迪士尼中國雙方從2022年底開始，便構想如何將迪士尼的人物形象與盒馬的重點商品結合。
以三眼仔為例，其綠色圓球形的造型與台灣及閩南的時令商品草仔粿十分契合，因此以三眼仔為原型，將草仔粿設計成極具辨識度的造型，加上包裝盒的摺紙頭像，活靈活現地呈現出三眼仔的形象，讓草仔粿添加年輕活力的屬性。
此外，盒馬與迪士尼中國合作的有機Omega-3富硒寶寶蛋，充分結合盒馬的供應鏈優勢與迪士尼人物形象創意內容。這些外殼上印著米奇頭像的寶寶蛋，誕生於盒馬在安徽池州的有機雞蛋盒馬村。
迪士尼中國授權的三眼仔造型草仔粿。
印上米奇形象的有機Omega-3富硒寶寶蛋。
在消費者的線下互動體驗方面，盒馬在上海長寧來福士門店發起彼思動畫製作室（Pixar）「玩心出道」主題活動的線下專區，基於盒馬的多樣化新零售體驗，吸引不少支持者前來「打卡」及在社交媒體分享。
除了在中式麵點、西式烘焙、魚肉、紙品等品類的合作，盒馬與迪士尼中國雙方也計劃深入有機品類的合作。盒馬近年致力發展有機產品，從果蔬擴展到米、麵、糧油、奶製品等品類，實現全渠道近1,800款有機商品的豐富供給，成為中國內地最大的有機生鮮食品一站式購物平台。
盒馬與迪士尼中國除了推出聯名有機雞蛋及有機麵條，今年6月，雙方已經在雲南昆明西山基地種下第一批有機五彩胡蘿蔔，預計本月就能上架。在內蒙古烏蘭布和沙漠種植的第二批有機五彩胡蘿蔔，預計在9月上架。雙方聯名的有機五彩胡蘿蔔，還原優獸大都會（Zootopia）主題的胡蘿蔔，產量十分稀少。
立即訂閱阿里足跡，緊貼阿里巴巴集團最新發展動向，通過新聞故事及專題文章了解創新科技、電子商務及智能物流等新興議題的嶄新趨勢。
分享