置辦「寵物年貨」成新年俗 寵物新年服、凍乾大禮包等線上熱銷

置辦年貨的春節習俗，隨著時代發展，人們購置的年貨也在發生變化。這在一定程度上反映了當代人生活方式的改變，也讓年俗有了新內涵。淘寶與天貓國際平台觀察顯示，今年春節前夕，為家中愛寵添置寵物新年服、進口凍乾寵糧、寵物清潔用品等「寵物年貨」成為年輕一代「鏟屎官」們的新年俗。

中國的寵物經濟近年發展迅速，養寵已是當代年輕人普遍的生活方式。據iiMedia Research（艾媒咨詢）發佈的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年，中國寵物行業市場規模接近3,000億元人民幣，報告預測未來三年中國寵物行業複合增速超過14%，到2023年規模將達到4,456億元人民幣。

春節前，給家中「毛孩」辦「年貨」成為不少養寵年輕人的新年俗

虎年萌趣寵物新年服熱銷

老虎活力與勇敢的象徵以及可愛、活潑的卡通形象，頗受年輕人喜愛。不少年輕「鏟屎官」們，特別是貓主子們為貓科動物「本命年」的貓貓們裝扮新衣，迎接虎年的到來。

在淘寶上，寵物新年服有各類不同風格和款式，熱門款當數老虎相關造型，例如虎頭裝、虎頭帽、虎頭斗篷，十分逗趣可愛。其他別緻款式例如中式、古風小斗篷、披肩，還有歡慶的花色小棉襖也很受歡迎。

淘寶平台顯示，寵物新年衣服在2022年1月的成交額同比去年1月增長31%，搜索量環比2021年12月增長200%，成為虎年一大新興年貨。

當代「鏟屎官」們養寵的精細度堪比育兒，新年也成了寵愛「毛孩」的時間。除了主食和零食以外，寵物年貨還涵蓋了方方面面：毛孩子們專屬的新春限定貓窩，喜慶的紅色項圈，寵物保健品，沐浴美毛套裝等。

淘寶平台湧現各式萌趣的寵物新年服，深受年輕鏟屎官們的喜愛（寵物圖片來自圖中註釋的淘寶店鋪）

進口寵物新年禮包搜索翻倍

步入迎新年的1月，與寵物的「衣食住行」相關的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量同比去年年貨節增長翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比去年同期增長超60%。

天貓國際萌寵社負責人表示：「現在90後、95後年輕人養寵物的比例非常高，對寵物的關愛不亞於撫養小孩。當這些年輕人開始成為家庭置辦年貨的主力時，『寵物年貨』也自然流行了起來。」萌寵社由天貓國際直營，為消費者提供豐富的進口寵物商品。

以凍乾寵糧為代表，越來越多消費者開始接受國際流行的寵物餵養方式。2021年，凍乾在天貓國際銷售增速同比2020年超100%，美國寵物品牌生鮮本能(Instinct)的凍乾混合糧上架後，銷售持續火爆。

另一美國凍乾品牌Stella& Chewy’s中國分公司負責人Eileen表示，品牌在春節前夕在天貓國際上架了一款多袋裝「凍乾大禮包」，希望寵物可以在春節期間實現「凍乾寵糧自由」，她表示該產品上架後十分熱銷。

天貓國際直營的萌寵社為消費者提供豐富的進口寵物商品

「懶人式」養寵促智能養寵用品興起

除了「寵物年貨」等節點式消費，「懶人式」養寵也是年輕一代養寵人的新趨勢。智能養寵設備例如解放「鏟屎官」們的全自動貓廁所、出門也可以解決投食問題的全自動餵食機、狗狗自己就可以玩起來的自動拋球機等，上線天貓國際後，尤其受到95後消費者的歡迎。

隨著新一代消費者消費能力和消費觀念的進一步升級，進口寵物消費已經成為日常。天貓國際數據顯示，進口寵物消費近3年增長超5倍，購買人數增長4倍。其中，近70%的進口寵物消費人群是90後，其中95後佔比42%，95後新世代正在成為進口寵物消費的主力人群。

虎年春節其他消費趨勢：
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