近五成年輕家庭「雲」購花迎新年年宵花主力軍價格普遍下降

在盒馬門店，不同色系、株數的蝴蝶蘭陳列非常顯眼

農曆新年前夕，逛逛熱鬧的花市、購置一些年宵花，為家中增添不少年味和喜氣。這個線下傳統，受疫情及消費習慣轉變的影響，帶動了「雲花市」的紅火。據天貓超市觀察，平台有將近五成年輕家庭在今年過年前夕「雲」購年宵花，消費者購買的年宵花品種也各有新意。盒馬平台則顯示，今年年宵花主力軍價格下降二至四成，不同地區消費者對年宵花「各有所愛」。

天貓超市上線「雲花市」開通「花田直發」

進入臘月（農曆十二月）以後，年宵花銷售逐漸紅火。在今年天貓年貨節期間，天貓超市與雲南、廣東、四川、山東和浙江五個中國花卉大省的400個基地合作，把線下「花市」搬到線上，原產基地直發送貨上門，最快次日達。在天貓超市的「雲花市」，匯集了200多種時令花卉，有來自廣東的船東年宵花年桔、四川的銀柳，以及浙江的蝴蝶蘭以及進口花卉。

據天貓超市平台觀察，在平台「雲」購年宵花的用戶中，近五成是26歲到35歲的年輕家庭消費者，購買的年宵花也有新意：「新貴」朱頂紅成了「花魁」，是上海和浙江的消費者的最愛；四川銀柳等花卉也很時興，被重視年宵花的廣東消費者帶回家，和傳統年宵花年桔和蝴蝶蘭鬥艷。

在五大花卉產區，天貓超市由專業團隊對基地進行尋源考察後達成合作，每天從基地直採特色年宵花，按專業化流程，對花卉進行分揀、保鮮、包裝處理，大大減少中間環節的成本和損耗，通過空運從產區直發各地消費端，最快實現次日達並送貨上門。

天貓超市鮮花運營負責人表示，五大產區特色年宵花上「雲花市」，希望通過開拓新渠道，讓花農在年底有個好收成，也讓消費者感受喜慶氛圍，買到更實惠、品質更有保障的年宵花。

天貓超市年宵花專供基地之一

盒馬花市年宵花主力軍降價二至四成

盒馬今年也在線上線下開啟了春節花市。盒馬平台顯示，自春節年宵花上市以來，各類年宵鮮切花、盆栽的銷量從1月1日到1月23日，環比12月同期，整體漲幅超過65%。不同城市的消費者對年宵花也「各有所愛」，在北京和上海，攜帶方便的蝴蝶蘭禮盒成為當仁不讓的年宵花「王者」；在廣州、深圳，喜慶而且花期更高的銀柳福桶最受喜愛；在年輕消費者佔據買花主力軍的杭州和長沙，時尚的鮮切花束則更受歡迎。

盒馬花園採購負責人呂玲林表示，為了在源頭提升鮮花的品質，盒馬通過與國內大型基地直接合作，減少中間環節。以蝴蝶蘭為例，去年開始盒馬與內蒙古企業合作，在沙漠地區4萬平方米的蝴蝶蘭現代化基地裡，標準化的組培技術和光照充足的沙漠性氣候資源，培育出根系發達、病蟲害少、花期長的「沙漠蝴蝶蘭」。

隨著基地訂單種植和銷售模式逐年成熟，以往市場上價格超過千元人民幣的多株復色蝴蝶蘭，預計今年價格降幅超過30%，而百合、大花惠蘭等年宵花，價格同比去年也分別降低了20%到40%左右。基於盒馬已有的倉儲、運輸網絡等基礎設施，年宵花主力軍也以更便捷的配送方式，送到「盒區房」消費者手中。