【2019天貓雙11】開幕盛典揉合科技與潮流 綻放全新品牌營銷模式
屢見於電影情節的全息投影技術,在現實生活應用的日子或許不再遙遠,為天貓雙11全球狂歡節(下稱天貓雙11)拉開帷幕的「天貓雙11開幕盛典」(下稱開幕盛典),通過影像互動技術將舞台敘事拓展至不同空間層面,再配合不同的產品宣傳與設計,成功將科技、潮流與品牌元素融合,為外界呈現新鮮的營銷模式。
今年的開幕盛典在上海國家會展中心舉行,邀得易烊千璽、吉克隽逸、坤音三子及阿雲嘎等一衆實力歌手空降現場大展歌喉。其中,易烊千璽在會場發佈及演繹新曲《I Adore You》,讓身處現場的支持者持續尖叫狂呼,將盛典氣氛推至高峰。
開幕盛典的焦點之一,在於天貓與逾百個品牌方推出專屬的「天貓定制禮盒」,每個禮盒都會圍繞產品的外型、特質,設計出獨一無二的禮盒包裝,大會又為數十款被選中的品牌禮盒,悉心安排舞蹈、燈光與創新科技配合。
舉例如,日用品品牌護舒寶的「天貓定制禮盒」,除了邀得8位白衣天使伴舞,還透過擴增實境(AR)技術將虛擬人物「洛天依」投映在舞台中央,讓真實和虛幻同放於一個次元。洛天依是目前中國炙手可熱的虛擬偶像,表演離不開AR、全息投影及3D立體模型技術,今年初曾與鋼琴王子郎朗「同台演出」,以虛擬聲音配合郎朗的琴技,打破傳統的現場人聲演繹。
以威士忌聞名的酒廠Johnnie Walker,則以一套大熱美國劇集為題材,呈現以「冰與火之歌」為主題的表演環節,現場的270度大屏幕將舞台分成了冰與火兩個世界,舞者配合著屏幕上的特效起舞,展現了冰與火從衝突到融合的華麗與震撼,效果令人印象深刻。
以下為開幕盛典的現場照片,讓視覺代替文字說話!
更多2019天貓雙11精選文章及影片,盡在:
2019天貓雙11全球狂歡節專頁—全面搜羅天貓雙11動向與故事!
分享