阿里巴巴十一黃金周報告：境內旅遊及消費市場看俏低線城市消費蓬勃

「民以食為天」，餐飲是十一黃金周期間一大消費主題，盒馬鮮生的海鮮大受歡迎。

阿里巴巴集團最新發佈《阿里巴巴2019「十一」黃金周消費數據報告》顯示，今年十一黃金周體現出中國內地消費者的假日消費結構正在持續升級，從境內的旅遊、家居及飲食等不同的場景，到境外的相關消費，從過去主要是一二線城市到現在三線以下城市的消費力爆發，均呈現出新消費、新市場及新業態。

「銀髮經濟」也是報告的另一重點，透視出中老年人各種的消費喜好，以及其消費力量之大，同時也發現到，有不少人會在十一黃金周與家人聚會，從而衍生各種合家歡如看電影和聽音樂等的消費節目。受到新中國成立70周年的氣氛帶動，內地消費者也參與了不同的愛國主題消費。

中國市場呈現新消費、新市場、新業態

今年十一黃金周，線上消費呈現精緻化、高效化、智能化趨勢，出門旅遊仍是主流度假方式。總體來看，消費和旅遊均有從境外向境內回流，以及從一二線城市向低線城市下沉的趨勢。

說中國消費者越來越「愛面子」，從何見得？天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%。十一長假前夕，用於曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長。

餐飲是永恆的假日主題。消費者要吃得新鮮，也要吃得輕鬆。超過300萬人次在天貓超市搶購茅台酒，白酒成交額同比去年增速達12倍。根據盒馬鮮生數據，黃金周前三天的線下消費增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出4萬隻。

餓了麼數據顯示，在酒店叫外賣成為在外旅遊「隨心吃」的好辦法。10月1日至3日，上海的生煎、武漢的熱乾麵、西安的肉夾饃銷量最高，其中上海的生煎三天內有超過11萬人次下單。

家務越來越少，日子越過越好。10月1日至3日，天貓室內新風系統成交額同比增長111%，電動窗簾成交額同比增長168%，家用安防攝像機同比增長84%，拖地機器人成交額同比大漲17倍，電動拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

境外旅遊，境內消費。根據天貓國際數據，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達53%。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費者出境遊熱門目的地相符，表明消費回流現象顯著。此外，北京、上海機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元人民幣，金額顯著大於「五一」黃金周。

自駕遊持續火爆，境內遊增速超過境外遊。截至10月1日17時08分，高德地圖日活躍用戶（DAU）超過1億。

飛豬數據顯示，東南亞4小時飛行圈依然受歡迎，但預訂境內遊的人數同比增加了42%，增速超過出境遊，更多一線城市用戶打著「飛的」前往三線及以下城市遊玩和消費。支付寶數據顯示，網紅旅行地前三名是四川阿壩、雲南麗江及大理，網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街及西安回民街。

銀泰「雲店」二代店首店，趕在國慶前在安徽蚌埠銀泰城開業。

低線城市和縣城消費活力猛增。支付寶數據顯示，隨著移動支付普及，三線以下城市消費頻次增幅全部高於50%，縣城消費頻次猛增近90%。10月1日至3日，全中國人均線下消費頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。

新零售持續拉動消費。假期前三天，銀泰百貨顧客已接近去年十一黃金周。銀泰「雲店」二代店首店，趕在國慶前在安徽蚌埠銀泰城開業。顧客進店，試用產品，與導購互動，在電子屏上完成購買，商品通過2小時定時達或者普通快遞包郵到家。

中老年人消費力不容少覤

事實上，中老年人對於健康與時尚也有一定的追求。隨著智能手機和移動支付的普及，中老年群體逐漸成為數字化消費的生力軍。從阿里巴巴公佈的黃金周消費數據看，「銀髮一族」不但點外賣、懂網購、愛旅遊，也願意在中高端體檢和醫療美容上花錢。黃金周長假的最後一天是重陽節，很多人也提前給父母準備禮物、安排活動，表達孝心。

中老年人也十分注重自己的裝扮，相關類目商品銷售走俏。淘寶數據顯示，10月1日至3日，「爸爸秋冬外套」搜索量環比上周漲136倍，「中老年媽媽秋裝上衣」搜索量比上周漲64.6倍。

別以為中老年人就一定很傳統地買菜造飯，其實有不少也是樂於解放雙手的。天貓數據顯示，10月1日至3日，50歲以上消費者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達101.9%、128.3%、122.2%。

中老年人的另一特點，就是精明消費，這從他們愛享用優惠可見一斑。45歲以上消費者是通過口碑預訂功能享受最低3折錯峰就餐優惠的主要人群之一，他們也是KTV、健身房等場所使用團購券比例最高的人群。

出門旅遊時，中老年人特別懂得照顧好自己，會帶齊各種健康裝備。整個9月，天貓醫藥平台上的醫療器械類目迎來一波銷售小高潮，輪椅的銷量相較去年同期增長33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等「出行神器」為代表的器械類護具，同比增長50%。

他們也特別願意健康和美麗花錢。10月1日至3日，去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長近2倍。去醫療美容機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人也比去年增長近2倍。

享受合家歡活動帶動相關消費類目

燈塔專業版與淘票票數據顯示，電影院3張及以上購票訂單佔比達16.1%，同比提升33%，家庭觀影成為黃金周核心休閒娛樂方式之一。阿里影業有份參與的三部電影《我和我的祖國》、《中國機長》及《攀登者》成為國慶檔票房大熱，9月30日至10月7日共8天，三部電影合計的內地電影票房已突破50億元人民幣大關。10月1日當天，彈唱App唱鴨數據顯示，歌曲《我和我的祖國》成為00後最受歡迎的曲目。

另一項有趣的數據是，在新中國成立70周年之際，10月1日至3日，全中國一共有1.1萬份餓了麼訂單備註「國慶快樂」。觀賞國慶閱兵是內地觀眾在假期間的熱門節目。

紅色旅遊熱度也錄得大幅增長。飛豬平台8月紅色旅遊相關搜索同比增長近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州及嘉興十大紅色經典旅遊目的地於10月1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過300%，其中預訂延安酒店的00後更是暴漲超20倍。

此外，天貓平台上兒童行李箱成交額同比增長32.4%。

值得一提的還有國貨品牌的亮麗銷情。10月1日當天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。另以堅果品牌三隻松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增長106%，其中三至六線消費者的成交額同比增速為110%，95後消費者的成交額同比增速為153.3%。