阿里巴巴集團動員全民「動」起來 2020年目標讓5億用戶成運動愛好者
天貓營運平台事業部總經理劉博在上海發布2020天貓新活力計劃，全民健身時代已經到來。
阿里巴巴集團一直聯動生態體系推動大眾對運動的熱情，包括天貓、淘寶、優酷及大麥網在內的生態體系平台，目前已吸納約4億用戶消費及體驗運動相關的產品服務。即將踏入2020年之際，阿里巴巴集團生態體系將會加強推動大眾對運動的熱情，通過「看、玩、買」等豐富多彩的互動玩法，讓5億用戶成運動愛好者。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，為了讓更多人更易體驗大眾的樂趣，阿里巴巴集團數字經濟體的眾多平台將會提供豐富的旅遊、購物、吃喝及觀賽體驗。
未來數月，阿里巴巴集團將會透過廣泛生態系統，鼓勵大眾投入運動項目。天貓宣布將全面升級體育營銷為「天貓新活力計劃」，並推出互動環節「1分鐘活力挑戰」，在2020年東京奧運會倒數100天開始（即2020年4月中），天貓會聯動上萬品牌及數百位奧運明星陣容，向全平台用戶發起挑戰，用創新的互動形式推升消費者參與奧運的熱情。
此外，旅遊出行平台飛豬將會為2020年的日本東京旅遊內容，提供豐富的機票連住宿計劃，影視平台優酷將提供運動相關節目予華文觀眾，而天貓淘寶也會通過直播平台，推廣有質素的運動周邊產品。
天貓發布運動消費報告 「50後」消費增速勝「90後」
距離2020年還只剩半個月，一眾健兒已經積極投入各項運動，各運動項目的關注程度及消費開支也有上升趨勢。根據天貓新近發表的《2019運動消費趨勢報告》，中國二綫至四綫地區和農村的「50後」．過去一年在運動消費增速上甚至高於年輕有活力的「90後」，而女性在各項運動的參與比例也較往年增加。
《報告》顯示，最近一年來消費者在運動上的消費額不斷增長，單計天貓平台的消費，按年增速已經接近40%。當中，二綫至四綫地區和農村的「50後」是運動消費增速最高的人群，消費金額增幅達到53.3%，這個數字甚至遠高於「90後」的36.5%增長。這些「50後」所參與的運動項目比較多元化，除了廣場舞，也會在瑜伽、垂釣及跑步等運動項目中看到他們的身影。
與此同時，女性對運動的參與度及資本投入明顯較以往增強，在天貓平台上，女性消費人數已經超越男性，運動相關的消費金額按年增長38%，而且有逐年攀升趨勢。過去一年間，天貓平台上有超過5,400萬人購買瑜伽裝備，女士居多。
根據年初至今的購物訂單趨勢，上海、北京及廣州是中國匯聚最多運動愛好者的城市，除了跑步、籃球及足球等較為大眾化的運動項目外，不少「非主流運動」的都錄得可觀的消費訂單，包括瑜伽、棒球、垂釣、滑板及滑雪。
有趣的是，儘管消費者對運動的喜好千差萬別，對自拍的需求卻有著幾近一致的共通點，許多顧客購買運動裝備過後，會再搭配自拍桿、vlog攝錄機和美顏相機等「自拍神器」，運動同時也追求著生活態度。天貓營運平台事業部總經理劉博表示：「從淘寶天貓的運動消費情況看，全民健身時代已經到來。天貓將不斷推動運動文化的普及，弘揚體育精神。」
天貓數據顯示，中國女性略較男性更投入到各類運動項目上。
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