阿里發佈2023年春節團圓消費觀察合家歡場景消費爆發

2023年兔年新春迎來萬家團圓的中國年。據官方預計，今年春運客流總量將超過20億人次，同比去年同期增長近1倍，帶來熱騰騰的煙火氣和團圓經濟。阿里巴巴根據覆蓋衣食住行的多消費平台洞察，發佈2023年春節團圓消費觀察，其中異地年貨成交增長和家庭跨省遊爆發相映成趣，買「兔仔花」成為新年俗，萬家團圓正推動合家歡場景消費爆發。

年貨先到，我後到

淘寶天貓平台數據顯示，從2023年1月1日到1月16日期間，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也顯示，今年春節假期期間（1月21日到27日），預計處理單量同比去年春節假期（1月31日到2月6日）將增加30%，包裹主要是酒水和年貨禮盒。

觀察顯示，在東莞、廣州、上海和深圳的上班族最喜歡向家鄉寄送年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇崑山、福建晉江成為被異地「投餵」年貨金額最高的「四大縣域」，「年貨先到我後到」成為久違的新年俗。1月1日到1月11日，淘寶平台上的食補預製菜搜索量同比去年同期增長3.4倍。從內蒙古的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人還未動，舌尖已翻山越嶺。

當代年輕人悅人亦也不忘悅己，根據淘寶天貓統計，2023年1月1日到16日，運動戶外產品，假髮和穿戴甲等潮品消費呈現兩位數環比增長，「寵物年夜飯」的淘寶搜索量則環比高漲42倍。

菜鳥直送（丹鳥）快遞員在社區派送包裹

父母在，一起游

在疫情開放後的首個春節里，從「父母在，不遠遊」變成了「父母在，一起遊」。飛豬數據顯示，家庭跨省遊和長線出遊都迎來了爆發式增長，其中房車遊成交額大幅上漲，廣州、成都、上海、北京、重慶及昆明成最熱門的跨省遊目的地。最近一周（1月5日到11日），飛豬上「主題樂園」相關關鍵詞搜索熱度環比增長了55%，今年春節假期期間樂園門票類商品的預定量同比去年春節假期增長超1.8倍。

根據高德地圖統計，佛山、蘇州、成都及杭州正成為新的熱門自駕目的地，而隨之而來的，是佛山歡樂海岸PLUS，蘇州拙政園、成都洛帶古鎮和西湖等景點備受關注，回鄉的人們用實際行動身體力行「吾心安處是吾鄉」。

年貨節期間（222年12月29日晚8時-2023年1月4日），天貓超市的雪兔多肉、「兔仔花」仙客來倍受中國家庭追捧。其中，花形酷似兔耳朵的仙客來同比增長超過了10倍；開運竹銷售同比增長都超過了500%。

「年」在一起，就是家

儘管在送年禮和旅行上花費不少心思，最重要的依舊是陪伴。近一周以來（1月5日到11日），在閑魚APP上拍攝全家福的需求同比增加300%，在夸克APP中，搜索「如何拍全家福」的搜索量同比上漲330%，天貓上「父母體檢」的搜索量也同比增長超5倍。

盒馬今年推出大號年菜套餐，除了八寶糯米紅膏蟹、雲南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預製年菜外，還推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯套餐，就目前預定情況來看，4到6人份的套餐銷售佔比達83%，6到10人份套餐銷售佔比則為17%。

盒馬推出的預製年菜八寶糯米紅膏蟹

對於中國人來說，過年一起包餃子是春節最有儀式感的一件事。餓了麼數據顯示，近一周（1月5日到11日），「擀麵杖」、「餃子」搜索量環比增長超過七成。

一家人坐在電視前追劇觀影，是很多人對年的記憶。數據顯示，1月12日到15日，優酷合家歡劇場在大屏端日均播放量超過3,000萬，環比增長451%，大屏日均觀看時長翻了一番，優酷合家歡劇場移動端播放量同比增長196%，觀看時長同比上漲近兩倍。

達摩院及ModelScope推出AI年畫

阿里巴巴達摩院及模型開源社區及創新平台ModelScope（魔搭社區）特別將人工智能AI技術融入迎春計劃，設計一款基於AI技術的卡通化年畫。

用家可以通過手機掃瞄下列二維碼QR code，上傳一張個人大頭照（或選擇預設的玉兔公仔）後，並揀選一組兩字組成新年願望詞，例如健康、升職或加薪等，從而製作專屬的年畫公仔。用戶製作個性化的AI年畫後可以截圖保存，在新春期間轉發予親友表達祝福。達摩院表示，年畫圖片及對聯內容均由AI自動生成，而圖像處理後將會即時清除資料。