龍年新潮年貨盡在淘寶天貓

距離農曆新年尚餘約一周，家家戶戶陸續辦年貨或購置新年禮物迎接龍年，不少具備過節特色的商品近月相繼亮相淘寶天貓。其中，淘寶中小商家迎合00後消費者的口味，推出新潮的對聯揮春及派利是方式；天貓則聯同150多家國際奢侈品牌，為消費者帶來超過1,000款龍年限定奢侈品。

淘寶湧現新潮年貨  迎合00後需求

封利是、貼揮春及擺年花是家家戶戶每年辦年貨的指定動作。淘寶天貓年貨節期間，搜索量最多的商品類別就有利是封、對聯揮春及燈籠掛飾，不少中小商家注意到00後消費者的需求，推出極具個人風格或趣味的過年用品。

以揮春為例，00後消費者不再要求新年對聯或祝福語需要對仗工整及平仄押韻，又希望增添新穎的表達方式，例如使用卡通圖案的普通話諧音來代替祝福，甚至僅用「哈」字湊成上下聯及橫批。

淘寶提供不少新潮的年貨選擇，例如以圖案組成的揮春。

除了在大宅門外貼揮春，年輕消費者也希望為「毛孩」的安樂窩、雪櫃及電腦等家具貼上應節用品，進一步提高過年的儀式感。在年貨節期間，寵物屋對聯、雪櫃貼對聯、迷你祝福貼（如「暴富」、發財、好運）等類別的搜索量亦顯著增加。

淘寶上的寵物屋對聯。

派利是作為重磅的慶節環節，派利是的方式亦加入不少年輕元素，例如結合盲盒及求籤的派利是方式。相對於傳統的實體利是或電子錢包利是，「利是求籤筒」自帶社交屬性，讓親朋戚友搖一搖求好籤，又或成為辦公室新年聚會的抽獎「神器」，讓團隊一試手氣。

自帶社交屬性的利是求籤筒。

中外30多家博物館於淘寶天貓發佈龍年文創

龍是中國傳統文化中最具特色的吉祥獸之一，文化底蘊濃厚的博物館亦推出龍年限定文創。在淘寶天貓年貨節期間，故宮博物院、大英博物館等30多家中外博物館合共發佈超過1,000款龍年文創，有威武雄壯的神龍，也有憨態可掬的萌龍，各顯神通。

故宮博物院在設計經典生肖形象的產品上，今年特別設計造型可愛的小神龍系列，並在其天貓旗艦店推出手辦、夜燈、平安風鈴及毛絨玩偶等商品。其中一款較受歡迎的設計為「如意龍」及「財神龍」的印章及玉璽手辦，玉璽刻有「心願符初」4字，靈感源自清朝乾隆皇帝晚年所製的一個寶璽。

大英博物館同樣以可愛造型設計一系列龍形文創，包括香薰蠟燭套裝、周曆與陶瓷氛圍燈、便條夾及龍年對聯雪櫃貼等。

甘肅省博物館則限量發售「抱抱龍」和「幸福龍」毛絨玩偶，其圓滾滾的大眼睛加上頭大身小的設計，給予一種呆萌的觀感，一度成為討論熱話。

圖左起：故宮博物院「如意龍」及「財神龍」手辦、大英博物館龍形陶瓷氛圍燈與周曆、甘肅省博物館「抱抱龍」毛絨玩偶。

天貓首發逾1,000款龍年限定奢侈品

為迎接龍年春節，Vacheron Constantin（江詩丹頓）、Gucci（古馳）、Versace（范思哲）等150多家奢侈品牌先後在天貓發佈超過1,000款具備龍年限定奢侈品，涵蓋珠寶鐘錶、男女童裝、飾物鞋履及家居餐具，包括但不限於：

• 全球限量25枚的Vacheron Constantin藝術大師系列生肖龍年腕錶，錶面設有龍型浮雕及手工彩繪，並在天貓安排預約服務；
• IWC萬國發佈全球限量1,000枚的系列計時腕錶龍年特別版，搭配勃艮第紅色的錶盤，背面設有龍型鍍金擺陀；
• Gucci設計「龍寶寶」系列的針織外套、頸鍊、鎖匙鍊、領結等男女及童裝選擇；
• Versace發佈龍年限定的男、女裝刺繡T恤、衛衣及「飛船鞋」；
• Wedgwood（威基伍德）推出印有龍鳳圖案的骨瓷碗碟、茶具套裝與馬克杯套裝。

天貓是目前中國內地首個集齊LVMH集團、Kering開雲、Richemont歷峰、CHANEL香奈兒及Hermès愛馬仕5個國際奢侈品集團的電商平台。去年天貓雙11全球狂歡節期間，超過200家國際奢侈品牌在天貓推出超過10萬款新產品，為中國消費者帶來新年限定、明星同款及聯名奢侈品選擇。

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