阿里巴巴戰略投資蘇寧體育 打造體育內容矩陣

阿里足跡團隊 | 2018-07-19
阿里巴巴集團旗下優酷與蘇寧體育達成戰略合作。(左二蘇寧體育集團副總裁米昕、右二為阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東)
阿里巴巴集團旗下優酷與蘇寧體育達成戰略合作。(左二蘇寧體育集團副總裁米昕、右二為阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東)

阿里巴巴集團今日(2018年7月19日)正式宣佈,近期完成對蘇寧體育的戰略投資。阿里巴巴集團旗下優酷將作爲集團和蘇寧體育戰略合作的重要載體,與蘇寧體育旗下PP體育合力打造「優酷PP體育聯運平台」,聯合運營全新的「優酷體育」頻道,圍繞體育內容、會員品牌和服務等多個領域進行合作。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東在發佈會現場表示,這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領域的又一次加碼投資,也意味著阿里巴巴與蘇寧兩大經濟體在新零售領域協同發展的基礎上,以體育産業開展更深入的融合。

「蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領域達成合作,核心在於雙方對體育産業理解的高度契合,」蘇寧體育集團副總裁米昕表示,「蘇寧擁有完整的體育産業生態佈局,而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群,雙方可以形成優勢互補,未來在泛娛樂全生態産業鏈中進一步深度合作,將會帶來無窮的商業想像空間和全新的商業機遇。」

優勢互補 優酷和PP體育打造聯運平台

蘇寧體育集團目前涵蓋體育傳媒、OTT(Over–The–Top,指通過互聯網技術向用戶提供應用服務)服務、體育零售和體育培訓四大板塊,旗下還擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部(Football Club Internazionale Milano)。

蘇寧體育旗下的PP體育囊括了中國內地90%的體育內容資源,包括歐洲頂級聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權,同時擁有UFC(Ultimate Fighting Championship,終極格鬥冠軍賽)、WWE(World Wrestling Entertainment,世界摔角娛樂)、中國排球超級聯賽等垂直精品賽事版權,形成了以足球産業爲核心的體育內容矩陣。

結合優酷在世界盃及各種不同節目的直播、點播及短視頻的豐富經驗,雙方可強強聯手打造「優酷PP體育聯運平台」,未來PP體育會繼續定位打造專業的體育內容平台,而優酷體育則會基於體育內容做更多泛體育、泛娛樂的內容探索。

此外,PP體育擁有頂級的內容製作能力,在北京、上海、南京三地擁有廣電級的製播中心,可以同時並發直播超過25路的賽事信號,每年進行的賽事直播已超過8,000場,並且匯集了業內知名解說團隊。

生態力量  以技術融入體育娛樂產業

今年5月,優酷正式宣佈成爲2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴,並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益,成爲中國內地歷史上首家拿下世界盃直播權的主流互聯網視頻平台。據了解,今年6月15日至7月15日期間,累計超過1.8億用戶上優酷看世界盃,相當於中國總人口數的七分之一。QuestMobile的報告顯示,世界盃開賽後,優酷APP的每日活躍用戶(Daily Active User,DAU)較6月非比賽期間平均增長達到22%。

更重要的是,優酷探索出了一套體育賽事運營的方法論,包括技術保障、自製特色節目、創新互動玩法。世界盃期間,借助阿里雲及優酷技術團隊的優勢,優酷解决了體育賽事直播清晰度低及不流暢等痛處,尤其是每秒50幀畫面的高幀率(High Frame Rate,HFR)直播應用,備受球迷好評。

此外,通過周邊綜藝節目、自選特色球評頻道、進球送紅包等多種玩法,聯動淘寶、支付寶、餓了麽、盒馬、農村淘寶等阿里系近30個業務的生態力量,形成以體育內容泛娛樂化的特色營運模式。正如楊偉東所說︰「優酷直播世界盃絕不是一時頭腦發熱,而是阿里巴巴全面進入體育內容産業的起點,是我們投入體育內容一種决心和信號。」

在體育產業的佈局上,蘇寧也有自己的戰略藍圖,米昕表示,隨著中國體育消費需求的日益增長,爲了與用戶之間有更具吸引力的互動,蘇寧早於四年前開始佈局體育産業,目前蘇寧體育集團已成爲中國最大的體育産業集團。

前景廣闊   體育產業規模料超過3萬億人民幣

早於2015年,阿里巴巴集團和蘇寧已達成戰略合作,天貓和蘇寧在家電數碼領域的開展協同合作,成爲零售領域的範例。此次阿里巴巴集團戰略入股蘇寧體育,是雙方在零售領域協同發展的基礎上,基於文化體育內容産業的進一步深度融合。

根據中國國家體育總局發佈的《體育産業「十三五」規劃》中可以看到,截至目前,泛體育愛好者已達6億人,其中3億為足球愛好者群體,2億為經常觀看體育比賽和資訊的用戶,1億為觀看網絡體育視頻用戶,3,700萬是狂熱足球迷;預測到2020年,中國體育産業總規模將超過3萬億元人民幣,從業人數超過600萬。此次阿里巴巴與蘇寧的再度攜手,勢必爲整個體育産業的發展帶來更多的想像空間。

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