阿里打假聯盟擬擴大成員規模聯手品牌加強主動防控

阿里巴巴打假聯盟召開季度會議，將會主動抽檢產品鑒定、線下源頭打擊等加強保護知識產權的工作。

阿里巴巴平台治理部於廣州召開「阿里巴巴打假聯盟季度會議」。阿里巴巴集團高級副總裁姚允仁出席致辭時說︰「通過品牌權利人推送線索和平台主動排查等多種方式，2017年阿里巴巴識別並關閉了24萬家疑似售假店舖。」

剛好這天是聯盟成立一周年，姚允仁分享新一年的目標。他表示，2018年將繼續加大與品牌權利人的合作，並擬新增加更多品牌權利人加入到打假聯盟中共同打擊假貨，同時平台還會加強與品牌權利人在「主動防控」、產品抽檢鑒定，以及線下源頭打擊等在內的諸多核心打假舉措。

會議當天， 30名首批聯盟成員都出席會議參與討論，包括LV路易威登、Burberry博柏利、P&G寶潔、Adidas愛迪達、UNIQLO優衣庫、MI小米、華為、蘇泊爾及佳能等。

此外，阿里巴巴去年底開展了與BIODERMA貝德瑪共同對侵權者提出民事訴訟，成為由電商平台與品牌商聯手起訴侵權者的第一案，目前案件已經立案。

阿里巴巴集團高級副總裁姚允仁表示，2018年將繼續加大與品牌權利人的合作，並擬新增加更多品牌權利人加入到阿里巴巴打假聯盟。

設行業小組加強溝通

為延續過去打擊侵權產品取得的成果，聯盟希望增加更多成員，攜手各方進一步加強保護知識產權。阿里巴巴集團平台治理部品牌合作總監付筱林指︰「新增加聯盟成員是出於想讓更多品牌權利人能積極參與形成多方攜手合作。終極目標是解決假貨問題，讓平台上所有權利人受益，包括大品牌商，也包括中小企業商家。」

聯盟將會新設12個行業工作小組，涵蓋服飾、汽車用品、數碼通訊及科技、娛樂及出版、食品酒水、家居用品、家用電器、珠寶飾品、奢侈品及輕奢、個人護理、醫藥及醫療器械，以及運動戶外，希望各行業可以更有效整合溝通訊息，以及帶動行業中更多品牌參與到聯盟的各項活動。

而為了將原有的主動防控系統進一步加強，阿里巴巴平台治理部邀請品牌在主動防控工作方面合作，輸入品牌及產品的相關知識到系統內，令系統可以更精準找出侵權品，希望通過積極主動預防的工作，阻止侵權品流出市場。

主動抽查懷疑侵權品

阿里巴巴平台治理部又將投入資源，由專門的團隊每月負責進行抽查懷疑侵權品，並聯手品牌進行鑒定；倘若發現侵權品，雙方可以應執法機關的鑒定需求，及時回應，甚至在有需要的情況下，到現場進行鑒定的工作。

保護知識產權是長期的工作，因此阿里巴巴平台治理部認為，教育市場是十分重要的一環，未來將會投入資源向消費者、平台上的職員（小二），甚至是執法機關，進行教育及溝通交流。

「未來平台還會邀請權利人成為保護知識產權的平台講師，來給平台小二和執法單位分享打假經驗、專業行業知識。」阿里巴巴平台治理部知識產權保護總監葉智飛介紹稱，截至去年底阿里已聯合開展了23場面向公安、海關以及雙打辦等行政單位合作的保護知識產權課堂，參與培訓人員多達722人。

阿里巴巴集團平台治理部品牌合作總監付筱林指，聯盟的終極目標是聯合社會各界的力量解決假貨問題，讓平台上所有權利人受益，包括大品牌商，也包括中小企業商家。

聯手品牌提民事訴訟

除此之外，阿里巴巴集團高級法務專家樊俊偉在會上指出，通過民事訴訟手段與品牌權利人形成聯手打擊侵權者的情形，也將成為促使各方深入參與打擊侵權行為的新趨勢。他又指，阿里巴巴將於近期啟動起訴售賣侵權商品賣家的專項月，首批對100個侵權者開展追討索償。

最近阿里巴巴與BIODERMA對侵權者的起訴就是一例。案情指，2016年在阿里巴巴打假特戰隊與BIODERMA助力之下，深圳警方破獲一宗假冒BIODERMA卸妝水的案件，截至2016年4月25日警方破案之時，主犯通過網上店舖售出了13,128瓶假冒卸妝水，非法獲利53萬多元人民幣。

警方亦順藤摸瓜查獲此主犯的上家（轉售者）以及生產者，並將他們一併送上法庭，最終三人獲判有期徒刑1年二至八個月不等，判罰6萬至10萬元人民幣不等。而主犯就被判有期徒刑7年及罰款50萬元人民幣；主犯不服一審判決並提出上訴，最終被判有期徒刑四年，及罰款30萬元人民幣。

事實上，從去年開始，阿里巴巴以開始電商的身份進行民事訴訟，希望讓侵權者知道，侵權行為會帶來沉重的代價，不應以身試法。而阿里巴巴與BIODERMA這次更首度聯手，分別於杭州市互聯網法院及上海市浦東區人民法院興訟，起訴上述案件中售賣假冒BIODERMA卸妝水的主犯；阿里巴巴以合同糾紛為由索賠53萬多元人民幣，而BIODERMA則以侵權為由索賠41萬多元人民幣，案件分別於去年12月底及今年1月初立案。這是首宗中國電商平台與品牌共同聯手起訴侵權人士的案件。阿里巴巴希望日後與品牌展開更緊密的聯繫，可以共同對付侵權份子。

樊俊偉指︰「阿里起訴售假賣家並不是為了賠償，我們希望能有更多持份者包括權利人、消費者和正品賣家能夠站出來拿起法律武器，讓侵權者『四面楚歌』，真正對他們起到震懾作用。」

阿里巴巴集團高級法務專家樊俊偉在會上指出，阿里起訴售假賣家並不是為了賠償，而是希望能有聯手權利人、消費者和正品賣家通過法律，真正對侵權者起到震懾作用。

打擊侵權絕不手軟

「阿里巴巴將與聯盟成員共用大數據和技術能力，窮盡一切手段、掘地三尺，由線上到線下，與執法機關協作，力爭拔掉假貨線下源頭。」阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳曾公開表態說。

「對品牌權利人來說，與電商平台夥伴的深度協作和互動，在知識產權保護工作方面至關重要，我們感到非常榮幸能夠得到阿里的大力支持，這也促成了我們公司在中國市場第一個線上到線下案件的成功。」澳洲富邑葡萄酒集團TWE(Treasury Wine Estates)知識產權總監Anna Gibson在出席會議時如此評價，她希望公司的經驗可以激勵各類品牌權利人對打假和維權的信心和積極性，同時也期待能夠加入阿里巴巴打假聯盟，與阿里有更為密切的多維度合作。

值得一提的是，阿里巴巴集團董事局主席馬雲於去年，首度在微博上發表致兩會（中國全國人民代表大會會議和中國人民政治協商會議）代表委員的信，建議應加重對侵權者的刑罰，要「像治理酒駕那樣治理假貨」。

於2017年，阿里巴巴在打擊侵權者方面毫不手軟，先後提出12宗民事訴訟，當中包括作為電子商貿平台起訴售賣假冒瑪氏貓糧店舖的案件取得勝訴，法院認定被告的售假行為，需向淘寶賠償12萬元人民幣，成為全中國的首例；還有起訴於淘寶網售賣假冒五糧液酒的商家等。