Moncler進駐天貓奢侈品平台設限時店 優先預售全新系列

阿里足跡團隊 | 2018-09-26
意大利時尚服飾品牌Moncler將進駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion,開設Moncler Genius天貓限時店。
意大利時尚服飾品牌Moncler將進駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion,開設Moncler Genius天貓限時店。

意大利時尚服飾品牌Moncler宣佈,首度與阿里巴巴集團合作,將進駐阿里巴巴旗下面向高端消費人群的奢侈品購物平台天貓奢侈品平台Luxury Pavilion(下稱「Luxury Pavilion」),開設Moncler Genius天貓限時店;自9月27日起,Moncler將於天貓Luxury Pavilion優先限時預售Moncler Genius的6個系列,以數字化方式為消費者提供全新的浸入式購物體驗。

Moncler Genius項目以「一屋,眾聲」(One house, different voices)為理念,聚集了8位創意大師,共推出8個不同的系列,每個系列都專注於表達獨特的主題,為Moncler的個性增添全新的可能。今年2 月 20 日, Moncler Genius整體於米蘭時裝周首次亮相,並從6月起以每月發佈一至兩個系列的節奏逐步上市。

Moncler冀攜手天貓帶來獨特購物體驗

Luxury Pavilion是搭載在天貓手機應用程式中的一個虛擬平台,以接近傳統精品店的設計調性和風格爲消費者提供尊貴的購物體驗——個性化檢索、智能推薦和當季流行選擇。Luxury Pavilion於2017年8月推出,實行品牌定向邀約,限量對品牌開放,有助品牌精準面向目標的高端消費者。

阿里巴巴集團天貓時尚與奢侈品總經理劉秀雲(Jessica Liu)表示:「天貓Luxury Pavilion很高興能與Moncler合作,爲其革命性的Moncler Genius項目打造獨家線上空間,並幫助品牌更深入地接觸中國的奢侈品消費者。天貓Luxury Pavilion是身爲互聯網行家的千禧一代奢侈品消費者所青睞的平台,他們正在尋找新穎和獨特的體驗,比如Moncler Genius天貓限時店。我們期待能夠通過出色的技術和深入的消費者洞察,幫助Moncler在今天和未來都更有效地與消費者進行互動。」

Moncler主席兼首席執行官Remo Ruffini表示︰「Moncler Genius 是對於未來的願景,即超越季節,與消費者建立日常對話。它將完善且多樣的産品聚集在一起,成爲一個孕育和實現創意的平台;同時也標志著品牌一個嶄新的重要篇章,不論從渠道還是溝通方式而言皆是如此——關注每一個世代,著眼於數字化平台。」

他續指︰「數字化開啓了一個新時代。在此轉變之下,隨著整個行業不斷尋求奪人眼球的新商品以吸引年輕消費者,奢侈品品牌也在適應不斷變化的購物習慣。我認爲中國將是我們未來幾年內最大的數字化挑戰。我很高興能與天貓合作,共同打造這個令人振奮的線上限時店,爲消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。」

自9月27日起,Moncler將於天貓Luxury Pavilion優先限時預售Moncler Genius的6個系列。
自9月27日起,Moncler將於天貓Luxury Pavilion優先限時預售Moncler Genius的6個系列。

6系列於天貓奢侈品平台優先預售

出於一直以來對獨特性和多樣化的追求,Moncler攜手設計大師們,帶來八個系列。雖然八個系列均從品牌經典羽絨服出發,卻呈現出不同的風格,以滿足包括新世代消費者在內的每個獨立個體的獨到眼光及多元訴求。

其中,包括Moncler 1952系列、Moncler Simone Rocha合作系列、Moncler Craig Green合作系列、Moncler Noir Kei Ninomiya二宮啓合作系列、Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara藤原浩合作系列和Moncler Palm Angels合作系列在內的6個系列將悉數上線Moncler Genius天貓限時店,於9月27日優先開啓線上預售,並於10月4日與線下限時店同步正式發售。專爲Moncler Genius限時店設計的膠囊系列——The Yellow,亦將於限時店獨家售賣。

Moncler Genius天貓限時店象徵著品牌對於數字化零售渠道的一次大膽嘗試。既是對今天的突破,亦是向明天的探索。

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