天貓冰雪節啟動冬奧氣氛一觸即發

天貓冰雪節北京南山滑雪場宣佈啟動，天貓攜手包括寶潔P&G、松下Panasonic及可口可樂Coca-Cola等品牌，推出大量冬季奧運會和冰雪限定商品上線天貓平台。

天貓在北京南山滑雪場宣佈啟動冰雪節，攜手包括寶潔P&G、松下Panasonic及可口可樂Coca-Cola等品牌，推出大量冬季奧運會和冰雪限定商品上線天貓平台。這是繼12月中旬，由北京冬奧組委唯一授權的北京冬奧會官方特許商品店舖上線、售賣冬奧周邊產品後，天貓在冰雪消費上再度創新。

天貓擁有超過5億的消費者，以及洞察消費者的能力，可以賦能整個行業及不同品牌，通過新零售等方式，一起捕捉消費升級的機遇，實踐「理想生活，上天貓」。作為理想生活的引領者，天貓的精神與奧運「更高、更快、更強」積極向上的精神，正好相配合。

天貓營銷平台事業部總經理劉博指︰「我們在奧運精神、冬季、天貓『理想生活』三者之間找了一個交集，最後提煉成為這次冰雪節的活動主張『越冬越要燃』，就是希望即使在寒冷的冬天，也能嘗試活力的健康的生活方式。冰雪節之於天貓也只是一個起點，天貓希望聯合品牌一起，在2018年全面引領活力健康的消費趨勢和生活方式。」

北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝甯表示，天貓冰雪節是一次利用數據優勢，支持冰雪運動創新的活動，發揮天貓的平台優勢，聯合國際奧委會合作夥伴和北京冬奧官方合作夥伴，其同打造健康冬季生活和推廣冰雪運動。

天貓冰雪運動消費持續增長

從天貓的消費數據可以看到，中國消費者對於冰雪運動的相關消費呈現持續增長的趨勢。據天貓的數據顯示，近三年，滑雪裝備的銷售額，錄得年複合增長率18.48%；而2017年12月，冰刀鞋的銷售額較11月增長183.29%，滑雪裝備的增長額為176.65%。

按照中國國家體育總局去年發佈的規劃，中國在2025年被帶動參與到冰雪運動中的人數將達到3億，市場進入成熟期，冰雪產業總規模達到1萬億元人民幣。

天貓運動戶外負責人王飛表示︰「這幾年，天貓平台上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣能看出，從對抗性的運動項目轉向了馬術、劍擊、高爾夫、露營等趣味性運動，而代表消費升級的滑雪、冰上運動裝備增長更是迎來爆發。」

顧灝寧表示：「通過融合『線上+線下』的營銷模式，可以吸引更多的消費者關注冰雪運動、享受冰雪運動、推動中國冰雪運動的發展和壯大，助力實現『帶動3億人參與冰雪運動』的目標。」

據天貓的數據顯示，中國消費者對於冰雪運動的相關消費呈現持續增長的趨勢，近三年，滑雪裝備的銷售額，錄得年複合增長率18.48%。

洞察消費趨勢幫助品牌決策

天貓聯合飛豬發佈的冰雪大數據顯示，熱愛冰雪運動的消費群以80後為主力，而70後為次。按地區消費人數計，氣候和暖的南方人竟然比北方人更熱愛滑雪，廣東人是購買冰雪運動裝備消費群之冠，並且連同其他南方地區佔據首五席位；不過最願意花費的仍是位處北方的北京消費者，人均花費較第二名的廣東省高出近300元人民幣。

於2017年10月，花式滑冰網祙較上月增長達64%。2017年10月分，天貓上的冰上運動如冰球、速滑等，人均消費接近600元人民幣，而雪上運動如滑雪頭盔，人均消費接近500元人民幣。

據飛豬的數據顯示，2017年全年的冰雪旅遊興旺，當中以80後及90後為主力，60後則是最願意花錢的。女性更偏好於冰雪旅遊，佔56%，而男性則偏好於冰雪運動，佔61%。旅遊地點方面，以浙江安吉的江南天池、四川九鼎山的太子嶺滑雪場，以及北京的南山滑雪場錄得持續的增長及旅客的好評。

劉博表示，未來，為推動更多年輕用戶認知和了解冰雪運動，實現消費升級，天貓將運用自身大數據，幫助品牌在冰雪IP（知識產權）合作、針對精準人群進行營銷、商品企劃甚至冰雪場地選址方面提供決策參考。

韓國平昌冬奧將於下月舉行

去年1月，國際奧委會宣佈，阿里巴巴集團成為期限至2028年夏季奧運會及冬季奧運會的全球合作夥伴（The Olympic Partner，簡稱TOP），成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。雙方的合作將覆蓋即將於下月在韓國平昌舉辦的冬季奧運會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會，以及將於2024年、2026年和2028年舉辦的夏季和冬季奧運會。