天貓雙11攜手中國及國際品牌邁向全球化新時代

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，今年的天貓雙11全球狂歡節，將推動100個中國品牌走向海外市場。

阿里巴巴集團首席執行官張勇今日在杭州出席第二屆全球跨境電商峰會，於會上總結了集團近年的全球化戰略。他指，今年的天貓雙11全球狂歡節（下稱「天貓雙11」），將推動100個中國品牌走向海外市場，中國企業將從「中國製造」，走向「中國創造」，以「中國品牌」的形象面向國際市場。

助力百大中國品牌走出去

張勇在第二屆全球跨境電商峰會上發表演講。他指出，阿里巴巴創立18年來，一直在踐行「讓天下沒有難做的生意」這一宗旨，幫助中小企業通過透明、扁平的互聯網在全球範圍內找到貿易機會。阿里巴巴也孵化出天貓國際這一中國最大的跨境進口零售平台，幫助超過60個國家15,000個品牌面向中國消費者。

近年來，大量的中國品牌商已經建立起良好的供應鏈、商品生產、設計能力，但中國品牌走向海外仍秉持著最傳統的方式。而阿里巴巴成熟的物流、服務、支付、信用和用戶體系，正好能夠幫助中國品牌走向更廣闊的海外市場。

他在會上宣佈，天貓將助力包括海瀾之家、格力、海爾及李寧等在內的100家中國品牌首次加入這個全球化狂歡節日。屆時通過天貓的全渠道體系，眾多中國品牌的優質產品將可以跨越多個時區，迎接遍佈南北半球消費者的「買買買」浪潮。

「通過阿里巴巴，我們希望能夠幫助具備真正能力、體現中國風采的中國品牌走到海外，從『中國製造』走向『中國創造』、『中國品牌』，幫助他們建立世界市場的影響力。」張勇表示。

成國際品牌走進中國首選

此外，今日也是第一屆跨境電商進出口博覽會「天貓國際全球館」開館的日子，美國GNC、德國特里爾酒莊、西班牙Martiderm、日本Moony、Refa、卡樂比等品牌與天貓國際共同為此次活動拉開帷幕，而加拿大、西班牙、馬來西亞、荷蘭、澳洲及紐西蘭六國使節共同出席見證，天貓國際聯合了包括歐、亞、北美、大洋洲等四大洲全球特色品牌呈現優質產品給中國消費者。

美國GNC、德國特里爾酒莊、西班牙Martiderm、日本Moony、Refa、卡樂比等品牌與天貓國際共同第一屆跨境電商進出口博覽會「天貓國際全球館」拉開帷幕。

天貓國際總經理劉鵬說，「世界小的像身邊的街」是對「全球買、全球賣」的最直接詮釋。天貓雙11是全球的狂歡節，今年更是如此。隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓不僅成為中國買家消費升級、發現全球新品牌的最佳平台，也成為優質國際品牌贏得全球消費者的最佳通路。

國際商品正在高效地服務中國消費者。梅西百貨Macy’s、Costco 、麥德龍Metro、澳洲大藥房等國際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備天貓雙11；天貓國際上的國家和地區館已覆蓋一帶一路沿線21個國家和地區，成為支援海外品牌和各國中小企業更好進入中國市場的首選管道。

全球萬店同慶天貓雙11

在今年天貓雙11期間，百大中國品牌將依託天貓已建立的全球線上線下一體的全渠道優勢和物流、支付、大數據等全方位技術能力，將其海量商品和服務高效延伸到全球超過200多個國家和地區，真正實現「一店賣全球」。

特別之處在於，這些中國品牌在全球的海外線下門店都將同步參與「萬店同慶」，其中部分品牌更將開出海外新零售樣板間，讓當地的消費者與中國消費者同步體驗最前沿的新零售科技。消費者可在線上搶得各種的優惠券，並可以在線下線下一起使用。

此外，中國優質貨品也正更大跨步地進入全球市場。除了百大中國品牌走出海外，天貓超市也通過「天字號計劃」，幫助數十個內地老字型大小品牌和區域品牌實現了在香港地區的銷售，包括北京六必居黃醬、北冰洋汽水、四川鵑城牌郫縣豆瓣醬在內的商品都已經實現了香港的次日達。

中國很多老字號品牌都已進駐並通過天貓，將優質貨品賣往全球市場。

重申三大戰略及「五個全球」

值得一提的是，張勇重申了阿里巴巴未來三大長期戰略：全球化、鄉村、大數據雲計算，而其中，以「五個全球」為重點的全球化戰略又被作為重中之重提上日程。

「五個全球」包括︰全球買、全球賣、全球付、全球運及全球遊。對於中國品牌出海，以及助國際品牌面向中國消費者，背後基建支持也十分重要。

其中支付寶積極推推海外的應用，包括建立當地語系化支付方式。今年雙11，波蘭的用戶已經可以直接用波蘭元到天貓買貨，MIR、JCB等6大金融卡品牌今年雙11期間將接入AliExpress，以服務全球更多使用者；使用「支付寶HK」的香港買家不僅可以用港幣支付，在雙11期間還首次實現線上線下打通，進行線下購物時可以獲得天貓的通用紅包直接使用。