2017天貓雙11來啦全球超14萬品牌參與慶典

全城期待的「2017天貓雙11全球狂歡節」於10月19日下午3時正式啟動預售。

由九年前的那個11月11日開始，天貓賦予了「11‧11」一個全新的意思，「買買買」本來就是一件樂事，天貓通過新零售令這個節日集購物、娛樂及節日元素於一身，最終目標希望為全球買家帶來最快樂的消費體驗。全城期待的「2017天貓雙11全球狂歡節」（下稱「天貓雙11」）於10月19日下午3時正式啟動預售，並公佈了一系列活動詳情。全球超過14萬品牌、1,500萬優質貨品將參與到天貓雙11慶典中。

將發放百億人民幣優惠

備受矚目的雙11晚會「貓晚」將會在上海舉行，並再度由「超級碗」Super Bowl金牌製作人大衛‧希爾David Hill執導，晚會將在北京衛視、浙江衛視及深圳衛視三台播出。

天貓雙11啟動發佈會將於10月31日於上海舉行，而第二年舉辦的「天貓雙11全球潮流盛典」亦會在當晚播出，這是一個雲集國內外時尚品牌的時裝秀，並大玩互動，消費者可通過手機應用程式「邊看邊買」，購得最新潮流服飾。

今年，全球超過14萬品牌、1,500萬優質貨品將參與到天貓雙11慶典中。海內外超100萬商家線上線下打通、上千品牌近10萬實現「智慧門店」、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4,000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗。

北京、上海、杭州、廣州及南京等地的核心商圈，將在雙11期間湧現出一批炫酷科技的品牌快閃店，其中包括有Nike及優衣庫Uniqlo等國際品牌參與其中。天貓還將聯合品牌商，向全球線上線下消費者發放合共價值達百億元人民幣的購物優惠。

菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的幹線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元人民幣補貼智能倉配商家和物流企業。今年是天貓雙11的9周年，中國集郵總公司專門推出一套可流通紀念性郵票「貓票」，並將在雙11當天正式限量售賣1,111套。

阿里巴巴集團首席執行官張勇早前宣佈，集團與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視達成戰略合作，將於今年的雙11全球狂歡節進行聯合直播，覆蓋京津冀、長三角及珠三角幾個重要經濟區域的人群。

新零售實踐一周年大閱兵

事實上，自去年雲棲大會，阿里巴巴集團董事局主席馬雲提出「新零售」概念以來，已經一年時間，期間阿里巴巴積極推動新零售的實踐。今年的天貓雙11將會是一次線上線下融合的新零售大閱兵。據了解，一共有100萬線下門店參與天貓雙11，其中有約10萬個智慧門店覆蓋全中國31個省、334個城市，並已在吉隆玻等中國境外城市佈局。

從天貓平台，到銀泰這樣的商業綜合體，到盒馬鮮生及家時代Home Times，一個個的例子展示出新零售的模式如何實踐落地。以家時代為例，天貓雙11期間不僅保持線上線下同價，還推出多款「一鍵打包」套餐，讓消費者享受線下體驗線上購物，可以「空手逛街」的樂趣。

逾千品牌超過10萬家門店通過天貓新零售模式將門店升級迭代，從導購、逛店、挑選、試穿、結算，收貨各環節的數據和技術賦能品牌，為消費者帶來更優質的購物體驗，為商家優化商業價值鏈；目前這些智慧門店涵蓋服飾、快速消費品、美妝、手機、家居裝修裝等多個行業。

此外，5萬家金牌小店及4,000家「天貓小店」、覆蓋近60萬家零售小店，將攜手億滋、樂事、費列羅、寶潔、蒙牛等品牌加入天貓雙11陣營，累計觸達1億消費者。通過應用阿里巴巴的技術，社區內的小店可以將業務數字化及提升管理庫存的效率；還可通過移動定位，為消費者搜羅附近的商店及提供推薦，引導消費者前往選購或體驗產品及服務，而且商家可以通過天貓向消費者提供門店優惠券。

200多國萬家實體店齊參與

隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓不僅是中國買家消費升級，也是全球新品牌開拓市場的最佳平台，也成為優質中國品牌走向全球的最佳通路。

從10月19日起，從皇馬曼聯球星簽名球衣全球限量版到紐西蘭恒溫鮮奶，從10月19日起，天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務，其中紐西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進，讓中國消費者可以享受到最新鮮的進口牛奶。

梅西百貨Macy’s、Costco 、麥德龍Metro、Chemist Warehouse、松本清Matsumoto Kiyoshi等來自歐美澳新亞太全球零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，與天貓國際一起在今年全球化天貓雙11再上一個新台階。

同時，天貓海外將攜多個中國品牌首次加入持續走向全球化的天貓雙11。在200多個國家和地區，眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了近億海外華人和全球消費者一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用，部分中國品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當地的消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。

繼新加坡、馬來西亞之後，天貓海外聯動Lazada，在今年10月連續開出印尼、菲律賓及泰國站等多國「Taobao Collection（淘寶優選）」頻道，帶領中國品牌以當地語系提供服務，更好地滿足6億東南亞消費者的需求。

以全渠道運營為面，以全球市場供求為軸，以數據智能能力為支撐，新零售的「中國方案」將成為今年天貓雙11走向全球的核心動能。

紀念版天貓衍生產品面世

菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的幹線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元人民幣補貼智能倉配商家和物流企業。

談到物流，值得一提的是，中國集郵總公司專門推出一套可流通紀念性郵票「貓票」，並將在雙11當天正式限量售賣1,111套。

另外，中國國家博物館及故宮博物院也將在天貓雙11發佈「國禮」。天堂傘、恒源祥、蘇繡等老字號，巴卡拉Baccarat及德國Hugo Frosch等國內外品牌都將發佈天貓肖像的衍生新品，覆蓋床品、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子及收納箱等品類，讓消費者可以把天貓帶回家。

事實上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設的最前線，而天貓肖像的衍生新品正是它們瞄準年輕買家的最好載體。

線上搶紅包線下尋「黃金貓」

天貓雙11期間，絕不少得一個接一個的紅包互動遊戲。「火炬紅包」接力遊戲於今天起啟動。紅包分為「普通紅包、稀有紅包和傳說紅包」，單個紅包金額最高可達1,111元。

今天起打開手機淘寶或者天貓，從首頁進入紅包入口，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友大玩「互抽」紅包的遊戲。相比往年的「紅包雨」，火炬紅包更具互動和遊戲樂趣，規模金額巨大，而且會隨著參與人數的浮動而不斷加碼，遊戲的具體時間為10月19日到11月10日，天貓雙11晚會當晚開獎。

除了「傳說紅包」之外，線下更有由天貓與14萬品牌聯手推出的「黃金貓」，為消費者獻上總額超過百億元人民幣的購物優惠，其中包括去年備受消費者喜愛的「捉貓貓」紅包。從10月26日起至雙11當天，線下多個商圈將上演「全城捉貓貓」，中國的消費者在星巴克、肯德基等上千品牌線下的數萬間門店，都有機會捉到身攜鉅款的「黃金貓」。

阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信於2016年天貓雙11期間表示，天貓雙11意義並非在於最終全日總成交額（GMV）的數字上，而是在於如何展示新零售形態，他強調︰「關鍵是讓消費者開心、有娛樂的消費體驗。」去年天貓雙11 當日GMV再創紀錄，達到1207億元人民幣。