莎莎與淘寶全球購合作融合線上線下實踐創新零售模式

莎莎國際與「淘寶全球購」合作，率先於香港5家線下莎莎店推出「淘寶全球購專區」。

在互聯網時代之下，消費模式持續創新發展，一批又一批的網絡紅人催生了「網紅經濟」。淘寶境外購物服務「淘寶全球購」上，雲集一班居於境外的買手，他們的身份也跟「網紅」很相似。他們專門發掘當地的優質生活品牌，並通過淘寶上直播及短視頻等多種社交媒體方式營運其淘寶店，發揮「內容化」及「社群化」的特點，為中國消費者帶來優質境外產品，以及創新的消費體驗。

莎莎國際（00178.HK）作為亞洲區領導市場的化妝品零售集團，也看準這種創新零售模式帶來的機遇，於今日（8月22日）慶祝該集團成立40周年之際，宣佈與「淘寶全球購」合作，將會在尖沙咀、旺角及銅鑼灣的5家莎莎分店率先設立「淘寶全球購專區」，由「淘寶全球購」買手推薦現時平台最受歡迎產品，首批「淘寶全球購」推薦的貨品就有近200種，包括廣受歡迎的日本黃金果凍面膜、澳洲萬能的番木瓜膏，以及韓國JM蜂蜜面膜等。。

此次合作首批將聯動約70名全球購買手在香港莎莎門店進行現場直播，向中國内地消費者推薦莎莎店內的商品，消費者亦可以一邊看直播、一邊購物。該「淘寶全球購專區」將會陸續拓展至莎莎位於香港的其他100家分店，為中國內地消費者提供購物便利及折扣優惠。

莎莎希望下一步將「淘寶全球購專區」將會陸續拓展至莎莎位於香港的其他100家分店，為中國內地消費者提供購物便利及折扣優惠。

全球購買手助力莎莎面向更多消費者

莎莎通過阿里巴巴生態系統的創新零售技術及營銷工具，聯動熟知消費趨勢、擁有獨到選品及粉絲營運能力的香港本地買手，利用「淘寶全球購」的直播、內容導購等工具，為消費者提供豐富且特色的境外購物攻略及商品選擇。

淘寶的買手透過「淘寶全球購」的網上平台推薦莎莎香港實體店內的產品，中國內地消費者可直接於平台上通過買手訂購莎莎的產品，有利莎莎進一步吸納網上消費力，從而提高莎莎的知名度和銷售。

此外，莎莎也爲「淘寶全球購」買手提供專屬優惠折扣，包括化妝品、護膚品、香水及頭髮護理等近200多種商品。

「淘寶全球購」買手將可在專區內進行直播，讓中國消費者看到現場的產品介紹，甚至即時下單購物。

線上線下聯動滿足消費者個性化需求

莎莎國際主席及行政總裁郭少明表示：「莎莎作為香港領先的化妝品零售集團，擁有強大的實體零售網絡，我們會把握莎莎實體店的優勢，結合『淘寶全球購』強勁的買手、粉絲規模及網上平台，開拓線上線下合作的『新零售』經營模式，為中國內地廣大的消費者帶來更多境外美妝品牌，進一步擴闊莎莎的顧客群。在『新零售』的大趨勢下，我們以迎合顧客的購物喜好為大前提，集團非常期待這次合作能為顧客帶來創新的跨境線上線下購物體驗，亦加強集團的品牌管理能力，開拓嶄新的品牌宣傳渠道，鞏固莎莎作為境外美妝品牌進軍中國內地市場首選代理商之領導地位，同時為集團帶來更多元化的新產品，為業務注入新增長動力。」

阿里巴巴集團淘寶前台市場及全球購業務負責人魏萌表示：「『淘寶全球購』連結了全球活躍買手和消費者，旨在為消費者提供豐富且特色的境外購物選擇。莎莎的產品種類多元，緊貼潮流，通過全球購買手的線上推薦，可以更快速便捷地滿足中國內地用戶個性化的購物需求。期望通過線上指導銷售、線下提供場景、使用者線上購買的方式，全球購和莎莎能夠一起打造線上線下聯動的零售新模式，為使用者帶來更好的購物體驗。該模式為買手提供了良好的貨品供應和銷售場景，將有助於更多本地人加入買手行列，實現創業夢想。」